Burberry sta per abbandonare la sua tradizionale collezione stagionale per la passerella e da settembre ha deciso di esporre abiti immediatamente disponibili all'acquisto. Di solito i capi vengono mostrati per la stagione successiva e gli shopper devono aspettare quattro mesi perchè questi articoli vengano messi nei negozi. Burberry ha dichiarato che il suo nuovo format di sfilata sarà “season-less, immediato e personale” e che è stato pensato con una audience mondiale in mente. Si ritiene che la decisione di Burberry’ potrebbe annunciare un importante 'scossone' alle classiche sfilate.
Il direttore esecutivo di Burberry, Christopher Bailey, ha affermato: “I cambiamenti che stiamo apportano ci permetteranno di costruire una connessione più stretta tra la 'experience' che si crea con le sfilate e il momento in cui le persone possono fisicamente esplorare le collezioni per loro stesse. I nostri show stanno evolvendo proprio per andare a colmare questo gap. Dai livestreams, all'ordinare direttamente dalla passerella alle campagne live sui social media, questo è solo l'ultimo step nel processo creativo che continuerà ad evolvere.” Burberry ha anche deciso di ridimensionare un po le sfilate, da quattro a due l'anno e combineranno le collezioni uomo e donna.
