Il gigante del fast fashion Boohoo ha deciso di aprire il suo primo pop-up shop in Great Portland Street, nel centro di Londra. La location è stata accessibile dal 25 al 26 marzo, con orari di apertura per entrambi i giorni fissati dalle 11:00 alle 17:00. Il pop-up ha ospitato le ultime collezioni del brand e i nuovi arrivi, inclusa una gamma di pezzi di transizione con più taglie disponibili. Tra le offerte dello store, una selezione di servizi è stata resa accessibile anche ai clienti, come una sessione di personal styling con la stilista Georgie Fray, che ha offerto una consulenza professionale per ogni look. Era presente anche un angolo beauty che ha permesso alle clienti di optare per trattamenti per le sopracciglia. Sebbene un pop-up concept possa essere nuovo per Boohoo, non è il primo brand di fast fashion a testare la strategia retail fisico nel Regno Unito. L'anno scorso, Shein si è recato a Londra per ospitare spazi di temporary store, per i quali centinaia di shoppers sono scesi sul posto per accaparrarsi alcuni dei numerosi articoli a basso costo dell’e-tailer cinese. Questa mossa arriva anche mentre Boohoo cerca modi per riprendersi dopo una fase poco proficua annunciata in autunno. Il CEO del gruppo John Lyttle ha affermato che le sue prestazioni sono state influenzate da “un contesto economico più impegnativo”, e che la società aveva “un piano chiaro per migliorare la redditività futura e le prestazioni finanziarie”. Il CEO John Lyttle ha dichiarato agli investitori: “La performance nel periodo è in linea con le aspettative e riflette la normalizzazione dello spostamento del canale online negli ultimi dodici mesi, ma dimostra i significativi guadagni di quote di mercato che il gruppo ha ottenuto negli ultimi tre anni. Abbiamo ridotto l'inventario del 27% su base annua e, concentrandoci su un'attenta gestione dell'inventario, un forte controllo dei costi e una gestione della liquidità, continueremo a promuovere l'efficienza operativa e dei costi in tutta l'azienda. Il Gruppo ha continuato a investire in priorità strategiche chiave che consentiranno la crescita futura e i progressi compiuti ci danno fiducia che, con l'attenuarsi dei venti contrari macroeconomici, sarà ben posizionato per una forte ripresa.”
