American Apparel è pronto a ritornare nel Regno Unito dopo aver lasciato il Paese nel 2016. Il fashion brand americano ha intenzione di lanciare un'offerta online-only nel Paese, con i nuovi proprietari Gildan decisi a cambiare l'immagine controversa del brand. Due anni fa American Apparel fece bancarotta e dovette vendere i suoi negozi britannici lasciando a casa 183 persone senza lavoro. Successivamente chiuse anche tutti i suoi store negli States. La compagnia venne acquisita dal gigante canadese dell'abbigliamento Gildan che rilanciò il sito web negli Stati Uniti ad agosto dello scorso anno. Prima del suo crollo, il brand venne accusato di fare campagne marketing troppo strong usando modelle eccessivamente giovani. Gildan sta cercando ora di rimuovere questa immagine passata proponendo una campagna marketing “pensata per rivolgersi a tutte le audience di tutte le taglie e forme, impregnata da un forte messaggio di positività del corpo, inclusività e rispetto della diversità.” Sabina Weber, direttore marketing di American Apparel, ha dichiarato: “Il Regno Unito è un mercato molto amato e importante per American Apparel e la domanda dei clienti ci ha reso semplice decidere di rientrare nel Paese.”
