Adidas ha stretto una partnership con Allbirds per lanciare un progetto di collaborazione che mira a ridurre drasticamente le emissioni di anidride carbonica nel settore calzaturiero. Utilizzando processi di produzione innovativi e nuovi materiali rinnovabili, la coppia di brand mira a ridurre le emissioni di CO2 di 700 tonnellate ogni anno. La partnership si concentrerà sulla produzione di una nuova scarpa che abbia il minor impatto ambientale possibile, ma che soddisfi ancora gli standard di prestazione “rigorosi” di Adidas. Secondo i due brand, la scarpa da corsa media ha attualmente un'impronta di carbonio di 13,6 kg di CO2 e il duo cercherà di abbatterlo concentrandosi su tutti gli aspetti della catena di approvvigionamento, dalle scelte dei materiali al trasporto. “C'è un urgente bisogno di ridurre il nostro numero globale di emissioni di carbonio, e questa mission è più grande e importante di solo Allbirds o Adidas”, ha affermato l'amministratore delegato di Allbirds, Tim Brown. “Che ce ne rendiamo conto o no, questa è una gara che stiamo correndo tutti insieme come pianeta ed è una gara che supera la concorrenza quotidiana delle singole aziende. Spero che questa partnership sia un esempio da seguire per gli altri in quanto perseguiamo un futuro più sostenibile, net zero carbon.” Il vicepresidente della brand strategy Adidas, James Carnes, ha aggiunto: “Mentre diamo priorità al pianeta, ci impegniamo a migliorare l'esperienza dell'atleta. Ciò significa che il risultato finale non dovrebbe scendere a compromessi per gli atleti o il pianeta.”
