Waitrose ha lanciato un nuovo innovation programme, BrandsNew, che vedrà oltre 2 milioni di sterline investiti nel suo primo anno per attrarre e supportare nuovi brand. L'iniziativa si avvarrà del team Branded Innovation di Waitrose insieme alla piattaforma di product discovery RangeMe e alla innovation consultancy YF, precedentemente Young Foodies. I candidati idonei al programma riceveranno supporto per affrontare le sfide della fornitura ai supermercati. L’upmarket grocer ha una comprovata esperienza come primo grande grocer ad inserire nuovi brand che sono diventati nomi familiari, tra cui Innocent, Charlie Bigham's e Sipsmith. La direttrice commerciale di Waitrose Charlotte Di Cello ha affermato: “Identificare, sostenere e far crescere nuovi brand brillanti è qualcosa che facciamo da anni e siamo orgogliosi che così tanti siano ora nomi familiari. È fantastico amplificare questa comprovata esperienza con il nostro programma BrandsNew per attrarre e supportare brand ancora più entusiasmanti ed esclusivi sugli scaffali e online di Waitrose. I nostri clienti li adorano”. I brand partecipanti riceveranno un pacchetto di supporto personalizzato, che include tempo dedicato con il team di innovazione e i buyers di Waitrose, spazio retail confermato, supporto di marketing e analisi dei dati sulle prestazioni. Il programma BrandsNew è ora attivo tramite il sito Web RangeMe. Fa parte della strategia a lungo termine del supermercato per fornire ai clienti “cibo per cui sentirsi bene” e portare più brand innovativi sui suoi scaffali. Questa mossa segue Waitrose, che ha investito altri 10 milioni di sterline nell'abbassamento dei prezzi su quasi 250 dei suoi prodotti biologici premium No.1 e Duchy, nella prima fase del suo ultimo ciclo di tagli di prezzo.
