Una nuova ricerca suggerisce che il ‘Chrimbo Limbo’, il periodo tra Natale e Capodanno, è più popolare per gli inglesi per fare shopping rispetto al Black Friday. Il sondaggio nazionale condotto su 2.001 consumatori del Regno Unito da Censuswide per Snapchat rivela che il 48 percento degli inglesi è più propenso a fare acquisti tra Natale e Capodanno rispetto al Black Friday e ad altri momenti di saldi, con l'84 percento dei consumatori che aggiunge di fare acquisti di più o della stessa quantità tra Natale e Capodanno rispetto ad altri periodi di punta per il retail come il Black Friday, il Cyber Monday e i saldi di gennaio. I maggiori shoppers durante il periodo ‘Chrimbo Limbo’ sono la Generazione Z e i Millennial, con quasi tre acquirenti su quattro della Generazione Z, il 72 percento e dei Millennial, il 70 percento, che spendono di più durante il periodo post-natalizio rispetto ad altri periodi dell'anno e nove su dieci che spendono di più o della stessa quantità, il 92 percento per entrambe le generazioni. La ricerca rileva che le persone amano fare shopping durante il ‘Chrimbo Limbo’, con oltre il 57 percento che afferma che è una delle loro tre attività preferite tra Natale e Capodanno, con due terzi della Gen Z e dei Millennial che affermano che lo shopping aumenta il loro divertimento durante la stagione delle feste. Questo spesso perché li rende felici, con un quarto delle persone che aggiunge che lo shopping e i saldi delle feste li rendono felici durante questo periodo, salendo al 36 percento tra i Millennial, la percentuale più alta di qualsiasi generazione. Durante il periodo dei saldi post-natalizi, il 47 percento dei consumatori è più interessato ad acquistare vestiti, seguito da cibo e bevande con il 33 percento, regali, il 31 percento, e articoli per la casa, il 26 percento. Quando si tratta di ciò che motiva gli acquisti durante il ‘Chrimbo Limbo’, quasi la metà degli intervistati ha affermato di essere alla ricerca di affari post-natalizi, mentre il 25 percento ha aggiunto di avere più soldi da spendere dopo aver ricevuto regali in denaro. Mentre le promozioni speciali sono in cima alla lista dei fattori motivanti per gli acquirenti di tutte le età, la Gen X è più influenzata della Gen Z da saldi o sconti. Inoltre, quasi la metà dei consumatori utilizza di più le piattaforme digitali durante il ‘Chrimbo Limbo’, inclusi quasi sette intervistati su dieci della Gen Z e dei Millennial. Nella pausa tra Natale e Capodanno, i più giovani sono interessati alle funzionalità interattive e alle prove virtuali, con quasi due terzi, il 63%, della Gen Z e tre su cinque Millennial, il 59%, che si sentono più entusiasti di fare shopping grazie a queste funzionalità online. Bridget Lea, vicepresidente e direttore generale per il Regno Unito di Snapchat, ha affermato in una dichiarazione: “In questo periodo dell'anno, i brand possono spesso dimenticare quell'importante periodo di inattività post-Natale, quando le persone sono ancora molto propense a spendere e, con lo shopping natalizio alle spalle, spesso hanno più tempo e sono online alla ricerca di qualcosa da regalarsi. Insieme, gli shoppers della Generazione Z e dei Millennial detengono oltre 4,4 trilioni di dollari USA di potere d'acquisto a livello globale, quindi, con un numero maggiore di loro che fa acquisti su piattaforme digitali dopo Natale, il periodo di Chrimbo Limbo dovrebbe essere considerato un'importante opportunità di picco per gli inserzionisti per raggiungere i consumatori pronti a essere ispirati e ad acquistare”.
