La piattaforma di social media TikTok è entrata nel mondo reale con il lancio del suo primo pop-up fisico in Oxford Street a Londra, per mostrare l'ampiezza di brand e creatori che vendono sulla piattaforma. Il pop-up non è stato aperto al pubblico, ma solo commercianti e creatori esistenti e potenziali che lo hanno potutuo visitare dal 30 giugno al 6 luglio, e ha presentato un focus particolare sulle categorie di prodotti tech, home & living e libri in un concept incentrato sul “community commerce”, poiché TikTok punta a sostenere “un nuovo tipo di cultura dello shopping”. Il pop up è stato venuto come un'estensione della funzione TikTok Shop della piattaforma, che consente a commercianti e brand di vendere prodotti direttamente ai propri follower. Tramite il pop-up, tali creatori hanno potuto incontrare gli esperti dietro TikTok per conoscere il social selling e come attingere alle tendenze online. I commercianti hanno anche avuto l'opportunità di ospitare live streaming dalla sede, un mezzo che TikTok ha riferito che il 50% degli utenti ha acquistato. In un comunicato, Patrick Nommensen, GM dell'e-commerce di TikTok, ha dichiarato: “La community di TikTok ha creato una nuova era di opportunità di social commerce, in cui un singolo contenuto può diventare rapidamente virale e creare sia domanda che opportunità. Abbiamo visto commercianti e creatori trasformare le loro attività e le loro vite in un modo che sarebbe stato impossibile su qualsiasi altra piattaforma.” Nommensen ha aggiunto: “Attraverso questo entusiasmante negozio pop-up sull'iconica Oxford Street, speriamo di aver fatto luce sulle opportunità disponibili per i commercianti e i creatori di essere scoperti e prosperare sulla piattaforma”.
