Il brand di abbigliamento premium basic, Stance, ha confermato che il prossimo mese aprirà il suo primo store fisico fuori dagli Stati Uniti a Covent Garden, Londra. Stance, che utilizza “il filo non comune” come il suo mantra, ha scelto uno spazio su Neal Street, su due piani. Il brand di abbigliamento utilizzerà il piano terra come negozio retail, mentre il piano seminterrato verrà trasformato in una galleria e spazio per eventi, che aprirà all'inizio del 2019. Lo store sarà progettato da un team interno con opere d'arte create da atleti di tutto il mondo e presenterà la gamma di prodotti del marchio tra cui calze, biancheria intima e il lancio della loro gamma di t-shirt unisex. Paul Zaengle, vice presidente esecutivo del retail per Stance, ha dichiarato: “Il Regno Unito è uno step ovvio per noi e non vediamo l'ora di portare la nostra retail experience ai nostri clienti affezionati e di far conoscere il brand a nuove persone. Con 44 milioni di visitatori a Covent Garden ogni anno, Neal Street è il luogo ideale per il debutto internazionale di Stance e siamo decisi a piantare radici profonde sul suolo inglese.”
Fondato in California, Stance ha accumulato oltre 1,5 milioni di follower su Instagram ed è rappresentato da 50 nomi noti, tra cui Rihanna, ls star inglese di rugby, Billy Vunipola e la star dell'NBA, James Harden, con il brand scelto come calze ufficiali della NBA. Il retailer possiede attualmente 10 store in tutta l'America, con piani per espandere la propria presenza fisica a livello mondiale. Stance è uno dei brand di abbigliamento premium basic in più rapida crescita, grazie al suo approccio insolito, in cui l'azienda trae ispirazione da un gruppo di atleti, artisti e influencer culturali, che chiama “Punks and Poets” tra cui vi sono il fondatore di RunDem, Charlie Dark, le stelle NBA Allen Iverson e Dwyane Wade, il due volte Masters Champion Bubba Watson, l'alpinista e fotografo di fama mondiale Jimmy Chin, il campione del World Surf League John John Florence, il Transworld Rider of the Year Louif Paradis e la pioniera statunitense di atletica leggera Lauren Fleshman. Shadé Fadiora, The Asset Manager della The Mercers Company, ha aggiunto: “Stance è un brand straordinario con una storia di successo impressionante e sarà una grande aggiunta alla proprietà commerciale di Mercers. La loro scelta di debuttare nel Regno Unito in questa location conferma che Neal Street e l'area circostante di Covent Garden, sono una delle migliori destinazioni retail nella capitale, e in effetti, nel Regno Unito.”
