Soho House sta aprendo un flagship per il suo brand di articoli per la casa, Soho Home, dopo aver firmato un contratto di locazione di cinque anni con Cadogan, l'azienda di famiglia che possiede e gestisce 93 acri di Chelsea e Kensington. Situato all'angolo tra Duke of York Square e King's Road, Soho Home offrirà un nuovo retail concept per interni, fornendo servizi di interior design, un programma di workshop ed eventi e mostre rotanti, oltre alla vendita della sua collezione Soho Home. Il flagship aprirà in una precedente cappella e presenterà la gamma di mobili artigianali, tessuti di lusso, illuminazione e stoviglie di Soho Home. Un punto focale sarà il nuovo servizio di interior design, Soho Home Design, dal team dietro Soho House. Il servizio fornirà una guida esperta per lo stile della stanza e la selezione dei colori fino a una più ampia riprogettazione, il tutto su misura per ogni individuo e per la casa. Questo servizio è attualmente esclusivo per i membri di Soho Home+. Aalish Yorke-Long, amministratore delegato di Soho Home, ha dichiarato in una nota: “Sono entusiasta di aprire il nostro primo Soho Home Studio a Londra a settembre. Questa è la prima volta che i nostri membri e clienti hanno potuto sperimentare l'intera collezione Soho Home in un unico spazio e incontrare il nostro team di esperti di interior designer, che lavorerà con loro per portare l'estetica degli interni Soho House nella propria casa. Lo Studio attinge a tutti i migliori elementi dello stile di vita di Soho House; i clienti possono mangiare, bere, creare e godersi una serie di eventi. Siamo stati attratti dalla bellezza di questo edificio storico e dalla sua fantastica posizione, non vediamo l'ora di unirci al quartiere.” Claire Barber, direttore della gestione patrimoniale di Cadogan, ha aggiunto: “Soho Home cattura l'eccitazione e il fascino duraturo del retail fisico: prodotti belli e tattili combinati con un'ospitalità eccezionale ed esperienze costantemente stimolanti. Inutile dire che saranno una meravigliosa aggiunta al quartiere e non vediamo l'ora di accoglierli al Chelsea a settembre.”
