Si prevede che gli shoppers del Regno Unito spenderanno 5 miliardi di sterline in prodotti alimentari nei sette giorni fino al 24 dicembre, rendendola la settimana più importante di sempre per le vendite alimentari, secondo NIQ. La notizia arriva quando la crescita delle vendite nei supermercati del Regno Unito è rallentata del 6,8% nelle quattro settimane terminate il 2 dicembre, poiché gli shoppers hanno risparmiato prima in vista di Natale. La società di consumer intelligence ha rilevato che l’attività promozionale è aumentata del 25%, rispetto al 23% dell’anno scorso, per via del rallentamento dell’inflazione. Nel frattempo, la spesa promozionale è stata portata al livello più alto da febbraio 2020. L’online shopping per i generi alimentari è cresciuto dell’8,2% rispetto ad un aumento del 5,3% per gli acquisti in store, spingendo la quota di mercato online all’11,5% rispetto all’11,2% del mese scorso. La crescita rimane in linea con le previsioni NIQ per il periodo festivo poiché i consumatori mirano a pianificare i propri acquisti in anticipo, a preventivare il budget per la spesa di Natale ed evitare gli acquisti in negozio quando fa freddo. Le vendite di carne e pollame sono aumentate del 10,1%, rendendola la categoria in più rapida crescita, mentre le vendite di dolciumi sono cresciute del 10,2%. Tuttavia, le vendite di beni generici sono diminuite del 7% nei principali supermercati poiché gli shoppers hanno cercato di risparmiare denaro. Sainsbury’s è stato il supermercato con le migliori performance tra i quattro grandi grocers nelle ultime 12 settimane, mentre Lidl e Aldi hanno mantenuto la loro posizione di retailer in più rapida crescita. Mike Watkins, Head of Retailer and Business Insight di NIQ UK, ha dichiarato: “Sappiamo che quasi ¾ delle famiglie ritengono che le promozioni dei retailer siano importanti quando si sceglie dove fare la spesa a Natale. La ricerca NIQ mostra inoltre che i punti fedeltà svolgono un ruolo significativo nell'aiutare gli shoppers a risparmiare denaro durante il periodo natalizio, con oltre la metà degli shoppers che cercano prezzi e promozioni personalizzati per le carte fedeltà e il 38% di contanti in punti fedeltà risparmiati durante tutto l'anno”.
