Una colonna per l'arrampicata è stata inaugurata fuori Selfridges, mentre Londra si preparava a crogiolarsi a temperature massime di 32°C. La colonna alta più di 12 metri, progettata in riferimento alla facciata dello store di Oxford Street, è disponibile per essere scalata come parte dell'evento sportivo estivo Sportopia di Selfridges. Progettata dallo studio PLAYLAB con sede a Los Angeles con riferimenti visivi all'iconica facciata Beaux Arts Selfridges del 1909, i primi a provarla all'inaugurazione sono stati la community Gorp Girls, un gruppo che difende le donne all'aria aperta. La colonna per arrampicata fa parte della stagione Selfridges Sportopia di quest'estate, che vedrà una serie di eventi a tema sportivo e collaborazioni con aziende del calibro di Lacoste, Champion e Nike che si svolgeranno nei negozi di Londra e Birmingham. Dai Bootcamp di Barry, ai tuffi nell'acqua fredda e agli spinning come matti a Psycle, i londinesi pensano sempre fuori dagli schemi quando si tratta della loro forma fisica, e la mania dell'arrampicata non è diversa. Dopo aver fatto il suo debutto alle Olimpiadi estive del 2020 a Tokyo, questo sport sarà presente ancora una volta alle Olimpiadi di Parigi di quest'anno. C'è abbastanza spazio per sei persone contemporaneamente sulla colonna, quindi forse è il momento di scuotere la vecchia routine della colazione del sabato mattina e di andare invece a fare una scalata con i propri amici. Una sessione sulla colonna costa £ 12,50 e dà 30 minuti di tempo di arrampicata. Le persone potranno prenotarsi per salire sulla colonna fuori Selfridges fino al 26 agosto. Di recente Selfridges ha collaborato con Snapchat per introdurre uno spogliatoio in realtà aumentata nel suo negozio di Oxford Street come parte della sua attività Sportopia. Il pop-up consente agli acquirenti di provare virtualmente i kit sportivi e di interagire con i loro brand sportivi preferiti. Il department store ha inoltre recentemente collaborato con il brand sportivo Champion per aprire le porte al ‘Champion Sports Bar’ sempre nell'ambito dell'iniziativa.
