Selfridges sta rinnovando la sua offerta designer con un nuovo concept space che mette da parte alcune tradizioni retail e propone nuovi modelli di shopping. Due anni per la realizzazione, ispirato ad uno spazio artistico contemporaneo, il nuovo Designer Studio espone abbigliamento uomo e donna fianco a fianco, mette in evidenza articoli piuttosto che brand, e cambierà la sua speciale configurazione ogni stagione. Con le sue grandi vetrine con vista su Oxford Street, pavimenti effetto calcestruzzo, pareti di legno dipinto e mattoni, lo spazio ha anche un T-shirt shop nel suo cuore e sei ampie installazioni artistiche. Sono stati mischiati brand ignorando le adiacenze convenzionali ed esponendoli nel modo in cui si presume possa essere il più intuitivo per lo shopper.
“Negli ultimi due decenni c'è stato un profondo dominio dei brand. Ora è il momento dei buyer,” ha dichiarato Sebastian Manes, direttore buying and merchandising presso Selfridges. “Non sarà una fila di boutique e non è necessariamente riguardante i brand. Si tratta di articoli belli di designer, cose nuove e costante scoperta.” Manes ha aggiunto che Selfridges considera il Designer Studio da un punto di vista editoriale piuttosto che retail. Il Designer Studio segna la fine del rinnovamento del terzo piano di Selfridges, parte di un investimento del valore di 400 milioni di dollari, che ha anche compreso i Denim, Body e Contemporary Studios così come la accessories hall al piano terra che verrà completata nel 2018. Il Designer Studio è stato realizzato e allestito per riflettere il modo in cui oggi le persone fanno shopping, invece di “esporre i brand più famosi,” ha affermato Manes. “Vestirsi oggi è meno indossare un'uniforme, e più creare un look personale. E c'è molta più scelta.” Ha aggiunto che il setup dell'area è una risposta al “digital retail in rapida evoluzione.” Nel nuovo spazio i camerini sono attrezzati con bastone per farsi i selfie e le tende di chiusura sono fatte apposta per essere un perfetto sfondo per Instagram.
