Il retailer di calzature Schuh ha lanciato una nuova campagna dal titolo “same, but different”, in quanto abbraccia l'anticonformismo e la libertà nello stile personale. Segnando il ritorno di Schuh sugli schermi TV del Regno Unito dopo più di un decennio, la nuova campagna è in diretta su TV lineare, video on demand e canali social come TikTok e Instagram, così come out of home, gaming video e attraverso numerosi partner digitali fino alla fine dell'anno. “Same, but different” inizia con due annunci da 30 secondi con bambini e giovani adulti “che abbracciano l'energia del loro personaggio principale” sullo sfondo di situazioni quotidiane in cui ci si può identificare. Segnando una nuova fase per il brand, la campagna mira a creare relazioni più forti con il pubblico che “rifiuta la banale omogeneità dell'abbigliamento uniforme” e sta optando per esprimere un lato più creativo del proprio stile personale. Stephanie Legg, Chief Marketing Officer di Schuh, ha affermato: “Schuh ha sempre sostenuto e celebrato l'espressione di sé e la diversità culturale, e continuiamo a essere quel brand progressista e inclusivo oggi. Laddove altri retailer incasellano le persone, noi le aiutiamo a uscire. Ci impegniamo a creare uno spazio sicuro in cui i giovani adulti possano mostrare con sicurezza il loro stile unico senza paura di essere giudicati ed essere se stessi senza scuse. Siamo sempre gli stessi Schuh, ma oggigiorno lo stesso look è diverso.” La campagna segue un cast corale di individui unici, un collettivo di modelli, artisti, creativi e scrittori, ognuno dei quali incarna lo spirito della gioventù moderna. Ogni scena celebra una mentalità condivisa tra ogni personaggio, descritta come “un rifiuto collettivo di essere etichettati”. Nuove calzature sono presenti nelle scene di un negozio di polli aperto fino a tarda notte, mentre stivali vistosi attirano l'attenzione tra i corridoi di un supermercato, una modella che indossa Nike Air Max cammina a grandi passi in un circolo di tennis dell'alta società e gli stivali Dr. Martens vengono indossati con atteggiamento in un barbiere per gentiluomini. “Same, but different” è la prima campagna di Schuh con il suo nuovo partner per la strategia creativa, ZAK, nominato a settembre 2024.
