Primark ha collaborato con l'attivista a supporto della disabilità, Victoria Jenkins per introdurre più abbigliamento adattivo nei suoi store, dopo il lancio della prima gamma di prodotti adattivi del brand a gennaio. La gamma iniziale di abbigliamento adattivo del retailer consisteva in una collezione di lingerie, con quattro articoli con chiusure magnetiche: un reggiseno senza cuciture, una bralette in pizzo, e uno slip per il ciclo mestruale. Ulteriori dettagli sulla partnership di Jenkins con il gigante del fast fashion, riuniti dal fondatore di PDS Radius Brands Damian Hopkins CBE, saranno svelati più avanti nel corso dell'anno. L'attivista per la disabilità ha fondato il suo pluripremiato fashion brand adattivo, Unhidden, nel 2016 come parte della sua mission di normalizzare il design universale attraverso la lente della sua esperienza personale con la disabilità. Jenkins ha affermato: “Primark riconosce le esigenze della community di disabili e malati cronici e agisce in modo così significativo su di esse, cambierà la vita di milioni di persone e sono entusiasta di lavorare con Primark per dare vita a tutto questo”. La direttrice commerciale di Primark, Ann Marie Cregan, ha aggiunto: “Come noi, Victoria è davvero appassionata nel rendere la moda accessibile a tutti e non vediamo l'ora di imparare da lei e di lavorare insieme per accelerare la nostra ambizione di portare una moda adattabile più accessibile nei principali store”. La mossa arriva dopo che Primark ha delineato i piani per diventare un posto più accessibile in cui lavorare e fare acquisti, nel tentativo di soddisfare meglio le esigenze del suo personale e dei suoi clienti disabili.
