Pangaia, il brand di abbigliamento che adotta un approccio science-based alla produzione, ha scelto la città di Londra per lanciare il suo primo store nel Regno Unito. Situato in Carnaby Street, lo spazio è il secondo negozio indipendente che il brand ha aperto fino ad oggi, e sembra fungere da estensione dello stesso Pangaia, riflettendo i suoi valori ecocentrici in un interno che ospita una collezione genderless di abbigliamento ‘earth-conscious’. L’attuale clima retail e la saturazione del mercato – un mercato che è diventato sempre più dipendente dall’e-commerce, in particolare nel Regno Unito – richiede un format fisico in grado di soddisfare non solo le vendite, ma anche gli interessi più ampi dei potenziali consumatori. Questo, combinato con la fiducia di Pangaia e l’enfasi sulla consapevolezza sostenibile, ha informato il design dello store stesso. Pertanto, ogni elemento degli interni è stato frutto di una decisione intenzionale, dall'uso di vernice vegana dal pavimento al soffitto, alla scelta di strutture metalliche al posto della plastica, ai processi di controllo del calore, evitando qualsiasi uso eccessivo dell'aria condizionata. “Abbiamo progettato meticolosamente lo spazio in cui i nostri clienti si immergono per riconnettersi con la natura e trovare un senso di calma mentre cerchiamo di restituire più di quanto prendiamo dal nostro ambiente”, ha affermato il collettivo Pangaia in un'intervista a FashionUnited. “Lo spazio fisico ci offre anche l'opportunità di connetterci con i nostri clienti a livello personale, migliorando la customer experience e dando vita alla storia del nostro brand in un ambiente tangibile.” Prima ancora di entrare nel negozio, è probabile che i passanti siano già attratti da una propizia installazione di una sfera blu cobalto nella vetrina, creata per simboleggiare la Madre Terra e sottolineare ulteriormente una “interconnessione con l’ambiente circostante”. Questo si trova sopra un letto di piante raccolte dal fornitore di piante rigenerative Wayward, che per la maggior parte ha portato piante e alberi autoctoni rappresentativi dei boschi inglesi. Una volta all'interno, distribuiti su due piani, i caratteristici prodotti Pangaia a blocchi di colore si trovano su uno sfondo neutro di tonalità chiare della terra, creando quella che il collettivo descrive come un'atmosfera tranquilla che si allontana dal trambusto delle strade, ma tenta comunque di attirare la curiosità. Per raggiungere questo obiettivo, Pangaia ha cercato di giocare con i sensi, introducendo dettagli materici come il legno di quercia per i tavoli e gli aromi naturali che riempiono la stanza. A differenza dei negozi di molti altri brand che stanno facendo sempre più affidamento sull'integrazione di funzionalità digitali live, la tecnologia nella sede di Pangaia è quasi completamente ridotta all'essenziale, ad eccezione di una proiezione a tema naturale che scende a spirale giù per le scale e di codici QR che, una volta scansionati, forniscono agli shoppers ulteriori informazioni sui capi esposti. Brevi note educative che fanno riferimento a ciascuna delle collezioni offerte sono inoltre prontamente disponibili per coloro che desiderano saperne di più sulle complessità e sulla scienza dietro i prodotti. Uno spazio permanente e autonomo rappresenta anche un cambiamento rispetto all’approccio iniziale di Pangaia alla presenza fisica. In precedenza, e accanto alla sua principale piattaforma di e-commerce, il brand si era in gran parte limitato a concessioni, shop-in-shop e pop-up nei suoi mercati principali, compreso uno spazio da Selfridges a Londra, Bloomingdales negli Stati Uniti e altri department store premium attraverso l'Europa. Questa strategia, tuttavia, ha già mostrato segni di cambiamento a metà del 2023, quando Pangaia ha aperto una sede nell’aeroporto di Dubai, il suo primo store permanente globale e il primo negozio di travel retail. La scelta di Carnaby Street riflette la mission di Pangaia nel Regno Unito, dove ha costruito una “base di clienti forte e fedele” negli ultimi cinque anni. Qui, nel cuore di quello che viene spesso visto come il lato ‘più eccentrico di Soho, il brand è circondato da brand del calibro di Sweaty Betty, Axel Arigato, Ba&sh, Ganni e Rejina Ryo, nomi che attirano ciascuno un pubblico distinto della moda -consumatori lungimiranti ma, tipicamente, consapevoli.
