Il retailer di cosmesi di proprietà di L’Oreal Nyx Professional Makeup ha lanciato il suo primo store nel Regno Unito presso il shopping center londinese Westfield Stratford. Una dichiarazione rilasciata dalla compagnia afferma che la sua gamma di prodotti è prettamente rivolta a “clienti di età compresa tra 16 e 34 anni amanti del make-up.” Fondato nel 1999 da Toni Ko, Nyx Professional Makeup punta ad offrire alle shopper make-up di qualità professionale ad una fascia di prezzo abbordabile. Da allora il retailer è diventato un cult beauty tra le millennials negli States, raggiungendo qualcosa come 10.7 milioni di follower su Instagram. Da quando L’Oreal acquisì Nyx Professional Makeup nel 2014, il presidente e direttore esecutivo Frédéric Rozé ha dichiarato che il retailer ha “fatto un lavoro enorme per sfruttare al massimo il potere dei social media, il marketing digitale e la distribuzione multichannel.” Il retailer opera attraverso un sito web di ecommerce così come una varietà di concessioni e una presenza crescente di negozi fisici standalone. Nyx Professional Makeup è parte della gamma di brand specializzati in health and beauty di proprietà di L'Oreal, tra cui anche Urban Decay, Kiehl’s e The Body Shop.
