Morrisons celebra il suo 125° anniversario con una nuova campagna integrata e uno spot televisivo che difende la food heritage britannica dei prodotti freschi del supermercato. Lo spot celebra i 125 anni da quando il fondatore William Morrison iniziò l'attività come bancarella del mercato a Bradford. Lo spot di 40 secondi, creato con l'agenzia Leo Burnett, mostra una conversazione tra lo staff di Morrisons e i clienti, durata oltre 125 anni. La pubblicità inizia presso la bancarella originale del mercato di Bradford dell'azienda, con un cliente che acquista uova locali. Con ogni taglio, il film si sposta nel tempo fino a un nuovo decennio, continuando la conversazione tra il cliente e il lavoratore e catturando le tendenze della moda, dell'acconciatura e della scelta del cibo di ogni epoca. Nel corso dello spot, si vedono clienti acquistare cibo britannico fresco, tra cui cheddar britannico maturo, pagnotte a fette e bistecche di controfiletto britanniche, prima che si concluda con un cliente che acquista ciambelle da un moderno bancone di Market Street. Lo spot, che verrà mostrato nei canali spot televisivi di rete, rientra in una campagna integrata più ampia che abbraccia TV, radio, stampa, display digitale, social media, attività out of home e attività nei negozi Morrisons e online. Le esecuzioni fuori casa mostreranno immagini del personale del supermercato di Market Street e metteranno in risalto le loro capacità e competenze, mentre la campagna sui social media mostrerà i clienti acquirenti e i lavoratori della pubblicità che assaggiano i moderni Morrisons favourites e condividono le loro reazioni. Le ricette retrò di ogni decennio degli ultimi 125 anni saranno condivise sui canali social, sul sito web e sul blog di Morrison. Di recente sono state inoltre lanciate offerte e attività per i clienti, inclusa la possibilità per i membri More Card di diventare More Points Millionaire e di partecipare al più grande ‘Bonus sul carrello della spesa’ di sempre. Rami Baitiéh, CEO di Morrisons, ha dichiarato: “Per 125 anni, da quando William Morrisons ha fondato la nostra azienda, i clienti hanno apprezzato il nostro cibo britannico di ottima qualità. Molte cose si sono evolute durante questo periodo e siamo passati da un unico banco del mercato ad avere i nostri famosi banchi di Market Street con colleghi qualificati come macellai, pescivendoli e panettieri nei nostri store a livello nazionale. Una cosa che è rimasta costante è il nostro impegno nell’offrire cibo dal gusto eccezionale e a prezzi accessibili per tutti. Non vediamo l’ora di celebrare questo momento fondamentale e l’eredità di William Morrisons e Sir Ken con i nostri clienti nelle prossime settimane”.
