I fan dei maglioni natalizi di Lidl possono noleggiarli per la prima volta quest’anno, nel tentativo di renderli accessibili ai consumatori con un budget limitato e di ridurre il fashion single-use. Il supermercato si è unito all’app di fashion rental By Rotation per offrire il maglione di quest’anno e i modelli dell’anno precedente a noleggio per 2 sterline al giorno, con tutti i profitti destinati all’NSPCC. I clienti possono ancora acquistare il maglione di quest’anno direttamente dai supermercati Lidl per 7,99 sterline. L'opzione di noleggio è “ideale per le fashioniste che quest'anno partecipano a più feste o per coloro che desiderano vestirsi per impressionare.” Lidl ha anche collaborato con la specialista di “slow fashion” Lydia Bolton su tre maglioni Lidl su misura ispirati alle star natalizie della cultura pop Mariah Carey, Leona Lewis ed Elton John e realizzati con tessuti riciclati. Un portavoce di Lidl ha dichiarato: “Il nostro iconico maglione natalizio ha già un ottimo prezzo a 7,99 sterline, facendolo volare via dagli scaffali negli anni precedenti. Il nuovo servizio di noleggio offre un’altra opportunità ai fan di mettere le mani sulla nostra ambita collezione passata e presente, oltre a tre modelli su misura molto speciali, rendendo quest’anno la moda natalizia più accessibile per chi ha un budget limitato”. Il fondatore e amministratore delegato di By Rotation, Eshita Kabra, ha dichiarato: “By Rotation è entusiasta di collaborare con Lidl durante le festività natalizie aggiungendo i maglioni natalizi di Lidl al nostro guardaroba condiviso sull’app. Con il Natale che è una delle occasioni più importanti dell'anno in cui la domanda di acquisto di abiti monouso sale alle stelle, noleggiare un maglioneper i tuoi programmi per le festività natalizie è un ottimo modo per lasciare un impatto positivo sul pianeta e anche risparmiare denaro.” La stilista Lydia Bolton ha dichiarato: “Mi è piaciuto molto far parte della campagna natalizia di Lidl per i maglioni iconici. Progettare e produrre questi maglioni ispirati alle icone natalizie utilizzando tessuti di seconda mano è stato super divertente e creativo, ma sapere che verranno noleggiati e indossati supporta anche la mia mission di valorizzare e riutilizzare i tessuti”. L’opzione di noleggio fa parte di un’iniziativa sempre più tesa a rendere le enormi vendite di maglioni natalizi più sostenibili ed etiche. Notjustclothing e Earth Merch, che quest'anno vendono un maglione natalizio dei Beatles “fatto eticamente”, progettato e prodotto nel Regno Unito, hanno affermato che la sua offerta supporta le imprese locali ed è stata prodotta per essere indossata anno dopo anno. Hannah Strickland, fondatrice di Earth Merch, ha dichiarato: “Sono felice di collaborare con notjust per il maglione natalizio dei Beatles. A dimostrazione del nostro impegno per una produzione etica nel Regno Unito, tutta la nostra maglieria, coperte e accessori sono realizzati per durare per generazioni. Il maglione di Natale dei Beatles 2023 è un tributo alla band e cattura il calore e la gioia dello spirito natalizio.”
