Il value supermarket Lidl celebra la sua collaborazione virale con lo stilista di accessori Nikolas Bentel con il suo primo pop-up in assoluto durante la London Fashion Week. Il pop-up ‘Patisserie Lidl’ è stato operativo al 55A Dean Street a Londra dal 13 al 14 settembre, con un concept che rende omaggio alla panetteria del supermercato e alla sua virale ‘Lidl x Nikolas Bentel luxury ‘Croissant Handbag’, andata sold out in 2 minuti. Il pop-up segue la richiesta del pubblico di più croissant bags di pelle in edizione limitata, che imitano una confezione di carta contenente un portamonete a forma di croissant e presentano un gettone per carrello della spesa con il logo Lidl inciso. Il pop-up LFW presentava dolci prelibatezze di pasticceria e un numero limitato di Croissant Handbag per sole 50 sterline. Commentando la sua collaborazione con Lidl, Nikolas Bentel, fondatore di Nikolas Bentel Studios, ha affermato in una dichiarazione: “Ho sempre creduto che il design debba prendere il banale e renderlo memorabile. Lavorare con un brand come Lidl per la nostra prima partnership nel Regno Unito, così noto per il suo rapporto spiritoso e umoristico con i suoi clienti, è stata una scelta ovvia. Durante tutto il processo creativo, abbiamo pensato di unire l'articolo da forno di culto di Lidl con il nostro amore per la celebrazione della norma: questo ci ha dato l'opportunità di riflettere a fondo e creare qualcosa di veramente unico.” Joanna Gomer, direttore marketing di Lidl, ha aggiunto: “Sappiamo che il nostro panificio ha uno status di culto e che i nostri prodotti sono andati a ruba negli ultimi anni e ora con questo lancio siamo pronti a fare scalpore nel mondo dell'alta moda. Nik ha completamente trasformato il nostro articolo da forno Lidl più ambito in un eccezionale capo di moda di alta qualità e non vediamo l'ora di vedere la Lidl Croissant Bag diventare l'articolo più nuovo e inaspettato a conquistare il mondo della moda di lusso.”
