L'ex amministratore delegato di Barbour, Ryan Llewellyn-Pace, ha lanciato un nuovo fashion brand unisex, Hay Life, che sarà venduto presso retailers tra cui John Lewis e Next. Afferma di essere “uno dei primi brands di lifestyle a dedicarsi completamente alla moda unisex” e ha l’obiettivo di “abbattere i tradizionali confini della classificazione di genere e di evidenziare l’innovazione che questo può portare al settore”. Lo slogan del brand reciterà “Alcune tradizioni sono fatte per essere infrante”. Il fondatore e presidente Llewellyn-Pace ha dichiarato: “Questo è un momento chiave per il settore poiché lanciamo un brand destinato a superare i confini e a promuovere un cambiamento reale”. I suoi vestiti avranno una “vestibilità leggermente oversize” e offriranno a chi lo indossa una maggiore scelta su come indossare gli articoli. Il prezzo degli articoli varierà dalla maglieria a £ 43,60 IVA esclusa e giacche e pantaloni su misura a £ 151,20, IVA esclusa. Il brand mira inoltre a donare una parte dei profitti a Young Mind, un ente di beneficenza per la salute mentale rivolto ai giovani a sostegno di coloro che lottano con la propria identità. Il brand Hay Life ha lo scopo di attirare l’attenzione su ciò che definisce “due delle industrie più inquinanti, l’agricoltura e la moda”. Molti degli accessori venduti saranno realizzati con paglia riciclata e l'obiettivo sarà quello di evidenziare maggiormente gli usi dei sottoprodotti dell'agricoltura e donerà una parte dei profitti al Sustainable Food Trust. Hay Life si concentrerà anche sulla cura post-vendita dei prodotti e collaborerà con la piattaforma di riparazione e modifica Sojo per supportare la riparazione dei prodotti. Il brand coinvolgerà anche Clothes Doctor in loco, che mira a rallentare il processo di immissione del prodotto nelle lavatrici. Oltre a Next e John Lewis, Hay Life sarà presente anche presso i retailers Hurr e indipendenti come Outdoor and Country e Out With Style.
