Hurr Collective, l'app di noleggio di fashion, ha lanciato il suo primo pop-up fisico in assoluto presso Selfridges mentre si assicura investimenti dal fondatore di New Look. Selfridges ha da poco lanciato il suo pop-up Hurr, della durata di sei mesi, con una collezione di 200 pezzi accuratamente scelti disponibili per i clienti da noleggiare per un periodo compreso tra quattro e otto giorni alla volta. A differenza di altri servizi di fashion rental come Rent the Runway, Hurr è una piattaforma peer-to-peer che consente agli utenti di prestare e affittare vestiti gli uni dagli altri anziché dai retailer. Lo stock del pop-up ruoterà su base settimanale e includerà proposte appositamente curate per la London Fashion Week e per il giorno di San Valentino, con articoli di importanti luxury brands come Gucci, Mara Hoffman, Ganni e Rixo. Una serie di seminari interattivi sarà anche ospitata da Hurr presso Selfridges nel corso dei sei mesi, coprendo argomenti come la moda sostenibile e creare un brand online. “Hurr si basa sul creare accessibilità e una strada per il luxury fashion per un mercato tradizionale”, ha affermato la co-fondatrice di Hurr Victoria Prew. “Negli ultimi anni, i comportamenti dei consumatori si sono modificati con l'economia della condivisione che sta entrando nel fashion...Siamo incredibilmente entusiasti di collaborare con Selfridges per aiutarci a tradurre l'esperienza Hurr in uno spazio fisico.” Questo mentre è uscita la notizia che il fondatore di New Look, Tom Singh, e il presidente del colosso della costruzione di case, Persimmon, hanno entrambi investito nella app, creata nel 2018 dallo studente di dottorato Prew e Oxford, Matthew Geleta.
