Fascino e stravaganza sono sinonimi del brand Kate Spade New York, nonostante sia stato fondato su una borsa di nylon meglio descritta come utilitaristica quando ha debuttato nel 1993. Trentuno anni dopo, il brand di accessori è cresciuto fino a diventare un marchio di lifestyle, che comprende abbigliamento, profumi, articoli per la casa, ospitalità e gioielli, sia di moda che raffinati. Poiché quest'ultima categoria si è rivelata estremamente popolare, il brand scommette di poter resistere da solo con il lancio del primo concept store globale di gioielli a Londra. FashionNetwork.com ha intervistato Liz Fraser, CEO e presidente del marchio, sul motivo per cui i gioielli sono al centro della scena per il marchio con sede a New York, che fa parte dell'azienda Tapestry. Situato nel centro commerciale Paddington Square di recente apertura, adiacente alla stazione ferroviaria centrale e hub nel centro della principale città del Regno Unito, il piccolo negozio dalle dimensioni di uno scrigno di gioielli espone i codici colore del brand: l'iconico verde Kelly allegro con contrasto nero e crema. “È il nostro store più piccolo, perfettamente adatto alla gioielleria, e il design fa parte del nostro nuovo retail concept store, che abbiamo introdotto a livello globale nel 2023. Il design del negozio celebra l'iconico DNA del marchio radicato nella gioia e nella femminilità", ha affermato Fraser. Il dirigente ha confermato che la sede servirà da test per l'apertura di negozi più specifici per la gioielleria altrove. Finora, Nord America, Europa e Giappone sono stati i luoghi in cui la categoria ha ottenuto i risultati migliori. Testare il concept a Londra aveva senso poiché la città globale si è rivelata fruttuosa per Kate Spade New York. Londra è un mercato importante per noi. Abbiamo aperto i nostri primi store londinesi a Covent Garden e Sloane Square nel 2011. E da allora abbiamo lanciato una serie di retail experiences e pop-up di successo. Il negozio di Paddington segnerà la nostra nona sede nella capitale, e siamo entusiasti di continuare ad espanderci a Londra, specialmente in una posizione così vivace e desiderabile come Paddington Square.” Paddington Square è un edificio cristallino e luminoso progettato dal pluripremiato studio di architettura Renzo Piano Building Workshop. “I gioielli hanno molto senso per il nostro brand, e sono cresciuti in modo significativo negli ultimi anni. Nella maggior parte dei nostri store fisici, i gioielli sono un'esposizione relativamente piccola, e tuttavia crescono. Per sfruttare lo slancio della categoria, noi ci siamo lanciati con una mossa coraggiosa, aprendo il nostro primo concept store indipendente di gioielli”. Fraser ha inoltre confermato che i gioielli sono la divisione numero due, dopo le borse al primo posto per Kate Spade New York, in parte grazie alla loro varietà. “La nostra gamma di gioielli abbraccia una vasta gamma di prodotti straordinari: dai classici elementi essenziali per tutti i giorni ai delicati pezzi a strati, dai pezzi iconici a quelli audaci per l'abbigliamento da occasione, fino agli articoli giocosi e inaspettati.”
