A soli 100 giorni da Natale, sta emergendo una tendenza nel panorama retail nel Regno Unito: la ‘adultificazione’ dei tradizionali regali di Natale. Questo cambiamento presenta sia opportunità che sfide per i fashion e luxury goods retailers, che possono scegliere di capitalizzare su questo mercato in evoluzione. Secondo i dati recenti di Clearpay, un importante fornitore di Buy Now, Pay Later, quasi un quarto degli adulti nel Regno Unito ha in programma di regalare calze di Natale ad altri adulti quest'anno. Questa tendenza si traduce in circa 12 milioni di calze aggiuntive, che rappresentano un'opportunità di mercato di 731 milioni di sterline. In particolare, gli adulti spendono in media 62 sterline a calza per i loro coetanei, il 17 percento in più rispetto alle calze per bambini. Questo modello di spesa premium segnala un'opportunità redditizia per i fashion e beauty brands di puntare al mercato dei regali per adulti con prodotti di fascia alta. La composizione di queste calze per adulti è particolarmente rilevante per la fashion industry. Mentre i dolciumi rimangono l'articolo più popolare, i prodotti di fashion e bauty sono in primo piano. Calzini, profumi o dopobarba, accessori e prodotti per il makeup e il beauty, sono tra le scelte principali per i regali di Natale per adulti. Inoltre, la tendenza si estende oltre le calze. I dati di Clearpay rivelano significativi aumenti anno su anno nelle vendite di calendari dell'avvento per le donne e scatole della Vigilia di Natale per adulti. Ciò suggerisce un mercato in crescita per prodotti festivi premium per adulti che i fashion retailers potrebbero sfruttare. Anche la disparità di genere nei modelli di spesa è degna di nota. Gli uomini spendono più delle donne per le calze di Natale, il che indica che i luxury e fashion brands potrebbero trarre vantaggio da campagne di marketing mirate rivolte ai consumatori maschi durante la stagione delle feste. È interessante notare che questo passaggio verso i regali di Natale per adulti si stia verificando sullo sfondo di acquisti anticipati per le feste. Quasi un britannico su cinque ha già iniziato a fare acquisti natalizi, con le donne che guidano questa tendenza all'acquisto anticipato. I fashion retailer potrebbero prendere in considerazione l'idea di adattare il loro inventario e le strategie di marketing per catturare questo mercato di mattinieri. Tuttavia, questa tendenza verso una spesa maggiore e anticipata ha delle riserve. L'ascesa di servizi BNPL come Clearpay ha facilitato questo modello di spesa, ma solleva anche interrogativi sul debito dei consumatori e sulle pratiche di prestito responsabili. Mentre l'industria della moda affronta il cruciale quarto trimestre, questa tendenza emergente di regali di Natale ‘da adulti’ presenta un'opportunità significativa. I brand che riescono a modificare con successo la propria offerta di prodotti e le strategie di marketing per soddisfare questo mercato festivo adult-oriented potrebbero ritrovarsi con un vantaggio considerevole nel competitivo panorama del retail natalizio.
