Il brand statunitense di fashion e lifestyle Rails ha aperto il suo primo store nel Regno Unito a Covent Garden, Londra. Il negozio si trova in 13 Floral Street ed è stato progettato per riflettere le radici del brand nel sud della California e per ospitare le sue collezioni di abbigliamento femminile e maschile. L'apertura consente a Rails di entrare in contatto con quello che definisce il suo “cliente online del Regno Unito altamente coinvolto e fidelizzato”, dandogli accesso al brand di persona, oltre ad attirare nuovi clienti attraverso la sua posizione centrale. Lo store di Covent Garden fungerà anche da quartier generale del marchio nel Regno Unito e in Europa, con un ufficio e uno showroom di vendita al piano inferiore. Rails ha aggiunto in una dichiarazione che l'apertura di Londra è un “passo importante” nella sua espansione commerciale e ha in programma di aggiungere una seconda sede nella capitale in un'altra “location ricercata” questa primavera. Il brand ha anche negozi a New York, San Francisco, Newport Beach e Parigi. Jeff Abrams, fondatore e direttore creativo di Rails, ha dichiarato: “Il Regno Unito è uno dei nostri mercati internazionali più importanti e dove abbiamo una solida rete di partner retail come Selfridges, Harvey Nichols, Harrods, Trilogy e oltre 70 account indipendenti. È organicamente un luogo in cui ci sentiamo molto a casa. Siamo entusiasti di continuare ad investire in questo mercato e continuare a coltivare la grande rete che abbiamo, collegandoci direttamente con i nostri clienti attraverso un'esperienza concreta.”
