Il brand lifestyle americano Gilly Hicks, una divisione di Abercrombie and Fitch Co., ha lanciato la sua prima collezione gender-inclusive, insieme ad una nuova identità visiva come parte della sua strategia di crescita in corso. Come parte della sua evoluzione del marchio, Gilly Hicks sta introducendo underwear, loungewear e activewear in modelli e colori per “abbinarsi agli stili di tutti”, indipendentemente dall'identità di genere, nonché un nuovo store concept e una digital experience. L'obiettivo è quello di essere più gender-inclusive, aggiornando al contempo il suo scopo di offrire ai consumatori della Generazione Z la loro “dose quotidiana di felicità”, ha aggiunto il brand in una dichiarazione. Kristin Scott, global brand president di Abercrombie and Fitch Co., ha dichiarato: “Siamo entusiasti di iniziare questo nuovo capitolo per Gilly Hicks. Dalla sua reintroduzione globale nel 2017 all'aggiunta, lo scorso anno, della nostra linea di activewear di grande successo Gilly Go, alla fornitura di underwear, loungewear e sleepwear abbinati che possono essere indossati da tutti i sessi, il marchio ha continuato ad evolversi per soddisfare al meglio le esigenze dei nostri clienti. “Oggi il brand celebra un nuovo scopo incentrato sull'aiutare la Generazione Z, che è la generazione più stressata, a trovare il proprio posto felice con una rinnovata attenzione al benessere e alla consapevolezza. Il nuovo prodotto, l'esperienza digitale, i negozi e i nostri recenti investimenti nel talento dimostrano ulteriormente il nostro impegno nei confronti di Gilly come parte fondamentale della strategia di crescita a lungo termine della nostra azienda". Oltre alla linea di prodotti ampliata e gender-inclusive, Gilly Hicks presenta anche il suo nuovo tessuto Future Stretch, progettato per adattarsi a una varietà di tipi di corpo. Per evidenziare la nuova direzione del brand e aumentare la crescita, i negozi paralleli selezionati di Gilly Hicks, accanto alle sedi Hollister, sono stati rinnovati per offrire una nuova brand experience, incluso un negozio affiancato a Westfield White City, Londra. Anche le altre location di Gilly Hicks nei negozi Hollister saranno presto migliorate. Queste in-store experiences presentano prodotti commercializzati in base al tessuto e all'uso finale anziché separati per genere per fornire “un'esperienza di acquisto comoda e senza soluzione di continuità per tutti”, ha spiegato il marchio. Gilly Hicks ha anche lanciato il suo primo spazio standalone lontano dal suo marchio gemello Hollister a Easton Town Center a Columbus, Ohio. Ciò evidenzia il nuovo approccio gender-inclusive del brand ed enfatizza le sue tre categorie di prodotti: intimo, loungewear e activewear, e non etichetta le sezioni maschili e femminili. Il Regno Unito ha attualmente 30 sedi di Gilly Hicks e le opportunità per ulteriori negozi standalone globali saranno “valutate in futuro”, ha aggiunto il brand. Katie Adams, direttore del marketing EMEA di Gilly Hicks, ha aggiunto: “L'introduzione di prodotti gender-inclusive riflette veramente ciò che i nostri clienti della Generazione Z stanno cercando oggi e siamo entusiasti di aiutare i nostri clienti EMEA a trovare il loro posto felice attraverso la nostro Gilly Hicks experience evoluta. Non vediamo l'ora che il nostro cliente EMEA scopra il nostro nuovo brand purpose e continueremo a valutare le opportunità per espandere Gilly Hicks nel mercato europeo.”
