Il brand di shapewear statunitense Spanx ha aperto il suo primo pop-up di abbigliamento nel Regno Unito presso Selfridges a Londra, basandosi su attivazioni retail di successo a New York, Washington DC e Miami. Situato nel Denim Studio di Selfridges al terzo piano, l'esclusivo spazio pop-up mette in mostra l'abbigliamento e l’activewear da donna di Spanx, tra cui leggings, jeans, maglieria e capispalla. Riconosciuto in tutto il mondo per aver rivoluzionato l shapewear, il brand ha sfruttato oltre 20 anni di esperienza nel design per incorporare la sua tecnologia innovativa distintiva nell'abbigliamento. Il risultato è un vasto assortimento di capi essenziali per il guardaroba che garantiscono alle donne di sentirsi sicure e a proprio agio, indipendentemente dall'occasione. Misha Nonoo, chief brand officer di Spanx, ha dichiarato in una nota: “Il nostro apparel pop-up inaugurale presso Selfridges, Londra, rappresenta un momento cruciale per il brand, basandosi sul trionfo delle nostre recenti esperienze retail negli Stati Uniti a New York, Washington DC, e Miami. In Spanx, la nostra passione sta nel creare capi di abbigliamento che uniscano perfettamente comfort e complimenti per le donne che affrontano quotidianamente ruoli diversi. I nostri design intuitivi le consentono di affrontare il suo mondo, a modo suo.” Il pop-up Spanx da Selfridges Londra durerà fino al 22 dicembre. Gli stili saranno disponibili per l'acquisto in store e online su Selfridges nelle taglie XS-3X. Fondata da Sara Blakely nel 2000, una quota di maggioranza di Spanx è stata venduta nell'ottobre 2021 al gestore del fondo Blackstone con una valutazione di circa 1,2 miliardi di dollari, Blakely ha mantenuto una partecipazione “significativa” nell'azienda, diventando presidente esecutivo. All’epoca, la società affermò che l’acquisizione “avrebbe consentito a Spanx di accelerare la sua già rapida trasformazione digitale e la forte presenza online nel canale e-commerce, di espandere la sua presenza globale e di alimentare il suo impegno nella creazione di prodotti innovativi e rivoluzionari per i suoi clienti in ancora più categorie”. Quest’ultimo sviluppo è chiaramente un forte segnale del fatto che l’azienda sta mettendo in atto questo obiettivo.
