Il brand di performance lifestyle californiano Vuori ha aperto il suo primo flagship store internazionale in Regent Street a Londra, con l'obiettivo di rafforzare la sua presenza nel Regno Unito. Il negozio segna il primo flagship store del brand nel Regno Unito e la seconda apertura a Londra, dopo l'apertura di successo del suo store di Covent Garden nel 2022, e segue l'aggiunta di 20 nuove sedi negli Stati Uniti quest'anno. Situato in Regent Street 83-85, il flagship store a due piani mira a offrire un assaggio della California nel Regno Unito e la sua elevata posizione nell'abbigliamento sportivo, contrastando le tendenze dei tradizionali negozi di sport e tempo libero con un'estetica pulita e contemporanea, caratterizzata da elementi terrosi, come roccia, quarzo morbido, cemento, rovere lavato e marmo naturale, nonché un lucernario personalizzato sopra un atrio in vetro pieno di piante vive per promuovere il legame del brand con l'esterno. Joe Kudla, fondatore e amministratore delegato di Vuori, ha dichiarato: “Vuori è tutto incentrato su connessione e community, e il nostro approccio ai punti vendita è intrinseco al suo successo. Non potremmo essere più entusiasti di arrivare a Regent Street e prendere il nostro posto in una delle destinazioni per lo shopping più ambite e iconiche di Londra. L'esperienza che offriamo nei nostri store Vuori non è solo autentica per ciò che siamo, ma è anche un elemento di differenziazione chiave rispetto ai nostri competitor e non vediamo l'ora di approfondire il nostro rapporto con la comunità locale qui”. Vuori spera che il flagship con il suo design discreto di suddivisione in zone dei prodotti per accentuare le categorie di tempo libero, attività e stile di vita, e la sua estetica generale che afferma "soddisfa entrambi i sessi", aiuterà a ispirare i consumatori britannici e a differenziarsi dai suoi competitor ospitati in Regent Street, tra cui il performance brand svizzero On, il brand di athleisure statunitense Alo Yoga, il brand canadese Lululemon, il brand di fitness britannico Gymshark e il brand di abbigliamento esterno islandese 66 North. Il flagship consente inoltre al brand di mostrare la sua gamma completa di abbigliamento firmato Vuori da uomo e da donna, integrando fitness, yoga, surf e vita in elementi essenziali di tutti i giorni. Vuori sta anche utilizzando lo spazio per mettere in risalto le sue innovative lavorazioni, come DreamKnit, il morbido e confortevole tessuto in jersey spazzolato che si fonde con qualità di prestazioni elastiche in quattro direzioni e traspiranti, e le sue recenti espansioni di prodotto, come l'abbigliamento esterno. Vuori aggiunge inoltre che lo spazio più ampio è in linea con la sua strategia retail per offrire “più di uno spazio per l'acquisto”, ma anche per connettersi con la sua comunità. Il flagship store di Londra offrirà club di corsa, eventi di fitness e giornate di “investimento nella felicità”. Andy Lawrence, vicepresidente internazionale di Vuori, ha anche affermato che un terzo stogre nel Regno Unito aprirà in King's Road a Londra e che il brand vorrebbe essere in Marylebone High Street, così come in grandi città come Manchester. Il brand sta anche guardando all'Europa con l'intenzione di puntare alla crescita nel continente con un negozio a Berlino, in Germania. Lawrence ha aggiunto: “Stiamo solo scalfendo la superficie del potenziale di Vuori in Europa. Piantando strategicamente semi nei mercati chiave, stiamo creando connessioni profonde e significative con i nostri clienti attraverso un'esperienza omni-channel fluida. Questo approccio sta gettando le basi per una crescita sostenuta e un successo a lungo termine”.
