Il brand di luxury lingerie Coco de Mer ha aperto una nuova boutique pop-up al 24A Motcomb Street a Knightsbridge, Londra, in tempo per sfruttare il giorno di San Valentino e che durerà almeno fino al 1 marzo 2024. Oltre alla lingerie, ai prodotti erotici e regali, il pop-up ospita il concept ‘Salons’ di Coco de Mer, che mira a migliorare il benessere sessuale. Coco de Mer è passata ad una strategia globale digital first lo scorso anno, trasferendosi in una nuova sede di Primrose Hill e in uno spazio commerciale privato. Le vendite sono aumentate del 50%, con un aumento di cinque volte delle dimensioni della divisione wholesale e un aumento del 45% dei grossisti internazionali. Anche le collaborazioni di celebrità con star come Helena Christensen e Pamela Anderson hanno “potenziato il brand a livello globale”. Lucy Litwack, proprietaria e CEO di Coco de Mer, ha dichiarato: “Il nuovo obiettivo di diventare un brand veramente globale con una strategia digitale prioritaria ha funzionato davvero per noi nell'ultimo anno, aumentando le vendite e i profitti. Ma ho il retail fisico nel sangue ed ero così entusiasta all'idea di mostrare la nostra bellissima lingerie e articoli da regalo in una location meravigliosa come Motcomb Street. Siamo lì almeno fino all'inizio di marzo e abbiamo la possibilità di restare più a lungo. Sappiamo che i nostri clienti amano l'esperienza di acquisto personale e speriamo che capiscano quanto sia importante avere un independently-owned luxury retailer che offre qualcosa di unico in una sede fisica in un luogo così iconico.” Le vetrine del pop-up sono state dipinte a mano da Sarah Peters, co-fondatrice dello Studio Braemar, che ha creato vetrine su misura per varie boutique nel West End di Londra. Inoltre, le composizioni floreali all'interno del negozio sono state progettate da Delta of Venus, che fornisce espositori su misura per le aziende. Litwack ha aggiunto: “Adoro il fatto che siamo tre aziende indipendenti di proprietà femminile che si sostengono a vicenda”.
