Hylo Athletics, il brand di abbigliamento sportivo certificato B Corp e vegano fondato a Londra nel 2020 dall'ex calciatore Michael Doughty, ha aperto un pop-up estivo da Harrods che mostra le sue scarpe da ginnastica innovative e consente ai clienti di riciclare le loro vecchie trainers. Il pop-up, situato al secondo piano, durerà fino al 31 luglio e presenta un sistema di riciclaggio Hyloop, dove i clienti possono lasciare qualsiasi vecchio paia di sneakers di qualsiasi marca e ricevere un credito Hylo di 20 sterline da investire in un nuovo paio realizzato da materiali come canna da zucchero, mais, polpa di legno e funghi. Anche lo spazio retail è stato progettato per mostrare l'impegno del brand per la circolarità poiché tutti gli elementi sono riciclabili, biodegradabili o riutilizzabili, spiega Hylo. Ogni pezzo è stato progettato per essere completamente smontabile, rilegato con un sistema di cinghie riutilizzabili o fissato meccanicamente, invece di utilizzare la colla in modo che possano essere riutilizzati nuovamente. Per garantire un basso impatto ambientale e il massimo impatto visivo, Hylo aggiunge che lo spazio presenta blocchi di Hempcrete, che hanno un'impronta di carbonio positiva, schiuma riciclata a taglio circolare e pallet di legno realizzati con legno di scarto riciclato dalle segherie utilizzato come piedistalli. Michael Doughty, fondatore di Hylo Athletics, ha dichiarato: “In quanto brand nativo digitale, quando ci avviciniamo al retail fisico lo usiamo come un'opportunità per mostrare la nostra passione per la materialità e la circolarità innovative. Harrods è stato un partner incredibile per dare vita alla nostra vision e, in ultima analisi, incoraggiare quante più persone possibile ad unirsi alla nostra community e alla mission di ‘Run Like The World Depends On It’”. Il pop-up Hylo Athletics mette in evidenza i suoi modelli hero di trainer, tutti progettati utilizzando il massimo utilizzo di materiali naturali e a base biologica, tra cui la ‘HyloLight’ progettata come la scarpa perfetta per tutto il giorno per uno stile di vita attivo, la ‘HyloLegacy’ che offre una tradizionale silhouette da running con innovazione nella scienza dei materiali e ‘HyloRun’ con l'ammortizzazione necessaria per la corsa su strada di breve e media distanza e con la stabilità necessaria per la palestra.
