Il contemporary fashion brand con sede a Los Angeles, Rails ha dichiarato di essere in cerca della “giusta location” per il suo debutto internazionale con uno store a Londra. In un'intervista il fondatore e direttore creativo Jeff Abrams ha rivelato che il brand sta concludendo i suoi progetti per i suoi primi flagship negli States a Los Angeles e New York, e che sta anche ricercando spazi adatti per uno store a Londra che arriverà nell'arco dei prossimi 18-24 mesi. “Il nostro obiettivo è di avere un negozio a Los Angeles entro la primavera 2019 e alla fine dello stesso anno anche uno a New York.” Abrams ha aggiunto: “Poi poco dopo, il nostro primo mercato internazionale sarà molto probabilmente Londra perché abbiamo già un seguito molto forte e siamo presenti in grandi store, ma sarebbe bello avere il nostro posto per mostrare cosa stiamo facendo, cosa sta succedendo con il brand.”
Il concept di un flagship Rails potrebbe essere simile al pop-up di recente aperto presso Harrods, dove mostrerebbe tutta la completa experience Rails, dalle sue radici californiane alle collezioni complete che vanno dal womenswear al menswear e kidswear, oltre a future proposte come articoli per la casa e accessori. La problematica per quanto concerne il flagship londinese è la location. “È importante essere in un punto che sia cool e contemporaneo ma che abbia al tempo stesso anche un forte traffico di persone, dove nuovi clienti possano scoprire il brand,” ha affermato Abrams. “Dobbiamo davvero considerare dove è il posto migliore per la nostra demo principale e penso che ci vorranno un paio di viaggi per capire dov'è il posto giusto per noi.” Non sorprende che Londra sia stata scelta come città per il primo store internazionale del brand, in quanto il Regno Unito è uno dei più importanti mercati europei per Rails, con più di 65 rivenditori tra cui Harrods, Harvey Nichols, Selfridges, John Lewis ed una serie di shop indipendenti tra cui Trilogy e The Dressing Room. Anche il pop-up presso Harrods è stato un enorme successo come confermato da Abrams che ha dichiarato come le vendite settimanali siano state “quadruplicate”. In ogni caso il primo flagship Rails sarà a Los Angeles, in linea di massima entro la prossima primavera, e Abrams ha affermato che il brand sta ancora 'tenendo nascosta' la location. “Si tratta di un luogo con una forte identità californiana, molto traffico pedonale e vicino al mare. Per quanto riguarda lo spazio a New York, probabilmente sorgerà a SoHo.”
