Il brand californiano di premium denim e contemporary fashion Paige ha aperto il suo primo store internazionale a Londra come parte della sua continua espansione retail. Il negozio ha due ingressi, uno su Duke of York Square e l'altro su King's Road, ed è il più grande punto vendita di Paige fino ad oggi, si estende su due piani, con abbigliamento da donna al piano superiore e abbigliamento da uomo al piano inferiore con nove camerini in tutto. L’ampio spazio consente al brand statunitense di mostrare la sua collezione completa sia da donna che da uomo al suo pubblico britannico. Ciò include denim, maglieria, pelle, capispalla e magliette, oltre a taglie e categorie estese come calzature, occhiali da sole, articoli premaman e pelletteria, e una varietà di stili che saranno esclusivi nel Regno Unito. Paige Adams-Geller, co-fondatrice e direttrice creativa di Paige, ha dichiarato a FashionUnited durante l'anteprima stampa del negozio: “Ho sempre avuto una storia d'amore con il Regno Unito e la prima volta che sono stata a Londra è stata a Chelsea - mi sono innamorata della zona. Ho sempre fatto acquisti in questa parte della città e ho anche chiamato il mio primo cane London e il mio secondo Chelsea, quindi è sempre stato un mio sogno aprire un negozio qui. Abbiamo iniziato la ricerca quasi sette anni fa, e abbiamo avuto davvero difficoltà a trovare uno spazio, dato che una volta aperti i brand a Chelsea non se ne vanno mai, e dopo aver camminato per Duke of York Square ho capito che questo era il posto giusto per noi. Quando Cadogan ha detto che si era liberato un posto mi è letteralmente venuta la pelle d'oca. È stato un sogno diventato realtà e non posso credere che in due mesi abbiamo fatto tutto, visto che abbiamo avuto accesso al negozio solo a luglio.” Il flagship londinese dispone anche di una lounge VIP per lo styling dotata di un’area shopping privata con lounge, bar e camerini privati come parte dell’offerta di servizio clienti potenziato del brand per fornire consulenze di stile personalizzate e uno spazio privato per appuntamenti con la stampa. Inoltre, Paige offrirà un servizio di orlatura e modifiche fuori sede per garantire la vestibilità perfetta per i clienti. “Quando vedi Paige in certi negozi ne hai solo un piccolo assaggio, e quando vai online può essere un po' troppa roba”, ha aggiunto Adams-Geller. “Quindi, avere uno spazio abbastanza grande da mostrare l'intera collezione, dagli accessori alle scarpe, agli occhiali, uomo e donna è un sogno.” Il negozio Paige era in precedenza una location AllSaints con interni scuri e luci soffuse e Adams-Geller ha progettato lo spazio insieme al suo team creativo per fungere da estensione della sua visione personale nella sua casa californiana per offrire un'atmosfera calda e accogliente con pareti bianche e pavimenti in legno, eleganti infissi in metallo nero e comode aree salotto. Lo store di Londra rappresenta una pietra miliare significativa per il brand, capitalizzando il suo successo nel Regno Unito con partner retail tra cui Selfridges, Harrods e Harvey Nichols, oltre a consolidare la sua posizione come destinazione per capi essenziali contemporanei ed elevati del guardaroba, nonché il suo famoso denim premium. L'apertura fa anche parte dei piani di espansione della vendita retail, con il brand di denim che cerca di aggiungere da quattro a sei nuovi negozi ogni anno, con Londra che si aggiunge alle aperture di Nashville, Newport Beach e Manhattan Beach quest'anno.
