HUGO, il più giovane dei due brand Hugo Boss, ha annunciato una nuova partnership con il team di Formula Uno Visa Cash App RB, uno dei due team di proprietà della Red Bull, che inizierà questa stagione come partner ufficiale per l'abbigliamento. In quella che è la prima volta che il brand si avventura nel mondo della F1, il logo HUGO sarà presente sulla tuta da gara e sull'abbigliamento della squadra, nonché sulla livrea dell'auto. La partnership continuerà anche fuori pista offrendo collezioni in edizione limitata di abbigliamento performante e sartoriale fashion-forward, la prima delle quali sarà rivelata entro la fine dell'anno. HUGO progetterà e svilupperà i look per il team VCARB, compreso l'abbigliamento formale per i piloti Daniel Ricciardo e Yuki Tsunoda, insieme ad una gamma di abbigliamento da corsa e da viaggio ad alte prestazioni per l'intero team. Daniel Grieder, CEO di Hugo Boss, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di approfondire il nostro coinvolgimento negli sport motoristici entrando in Formula 1 con HUGO. La collaborazione con l'app Visa Cash RB Formula One Team ci consentirà di connetterci con la Generazione Z su scala globale e in modo potente. Siamo ansiosi di promuovere ulteriormente le sinergie tra sport e moda, per offrire ai consumatori nuove e uniche opportunità di immergersi nel brand HUGO.” Il nuovo abbigliamento da gara disegnato da HUGO presenta un marchio grafico in colori vivaci ed è composto da giacche softshell idrorepellenti, t-shirt vivaci e pantaloni elasticizzati leggeri, il tutto “realizzato con materiali tecnici pronti per la pista”. Nadia Kokni, SVP of Global Marketing and Brand Communications presso Hugo Boss, ha dichiarato: “Cavalcando l'onda dell'entusiasmo e del coinvolgimento generato dai fan, abbiamo in programma di attivare gare chiave nel calendario della F1 con momenti spettacolari per il brand. Il nostro approccio a 360° fornirà alla Comunità HUGO accesso a esperienze fisiche e virtuali indimenticabili, lanci di prodotti, esperienze pop-up coinvolgenti e partnership di talenti. Poiché la F1 è uno degli sport in più rapida crescita sui social media e radicato nella cultura dei fan, HUGO amplificherà la sua presenza attraverso uno storytelling emozionante su tutti i canali del brand, ampliando al contempo la sua community con il pubblico più diversificato di appassionati di sport motoristici in tutto il mondo.”
