Debenhams sta per lanciare una nuova divisione per i brand premium sul suo sito web. Il retailer di proprietà del Gruppo Boohoo si è riposizionato come un department store digitale da quando è stato acquistato con un affare da 55 milioni di sterline nel gennaio 2021. Il suo sito Web ospita attualmente oltre 1.500 brand di beauty, fashion e articoli per la casa e, negli ultimi mesi, il marketplace ha registrato una spinta premium, aggiungendo Estée Lauder a marzo e MAC a maggio. Drapers riferisce che una nuova divisione di fashion premium verrà lanciata sul suo sito Web entro la fine dell'anno e sono in corso discussioni con potenziali partner del brand, sebbene Debenhams abbia rifiutato di rivelare i prezzi per i brand premium a cui si rivolge. L'amministratore delegato Dan Finley ha dichiarato: “I brand premium avranno una presenza elevata [sul nostro sito Web] e vogliamo essere l'estensione della loro strategia direct to to consumer. La cosa grandiosa di Debenhams è che è un business marketplace-led e basata su commissioni. Non siamo il nostro primo marchio. Dobbiamo esporre e vendere i brand al meglio e deve essere vantaggioso per tutti perché non facciamo commissioni se non vendiamo i brand. Quindi ci concentriamo sulla costruzione della nostra proposta al consumatore, focalizzata principalmente su fashion, home e beauty, con una combinazione di brand di tutti i giorni e brand premium. Vogliamo ricostruirlo più grande, più audace e migliore come il più bel digital department store britannico”.
