Coca-Cola ha invitato gli artisti digitali a partecipare a una nuova campagna: creare opere d'arte AI basate sui brand assets per avere la possibilità che i loro lavori siano raffigurati sui cartelloni pubblicitari digitali al Piccadilly Circus di Londra. Agli artisti è stata presentata una gamma di brand assets tra cui scegliere, come ad esempio la bottiglia sagomata distintiva e il Babbo Natale e l'orso polare della Coca-Cola. Le opere sono attualmente in fase di valutazione, con 30 creatori che saranno esposti a Londra e in Time Square a New York. Avranno anche la possibilità di partecipare a un seminario di tre giorni presso la sede centrale globale di The Coca-Cola Company ad Atlanta quest'estate, dove “co-creeranno contenuti che potrebbero essere utilizzati per merchandising Coca-Cola licensed, oggetti da collezione digitali e altro ancora.” “È un esperimento per vedere dove può portarci la co-creazione”, ha affermato Pratik Thakar, responsabile globale della strategia creativa e dei contenuti integrati per il brand Coca-Cola. “Ci stiamo muovendo alla velocità della cultura con un programma innovativo che è molto tangibile per la comunità creativa. Create Real Magic offre agli artisti digitali l'opportunità unica di giocare in una sandbox creata su misura, alimentata da GPT-4 e DALL-E, e democratizza sia l'iconografia del nostro brand che le risorse pubblicitarie di più alto profilo”, ha aggiunto. La competizione nasce dalla collaborazione di Coca-Cola Company con una nuova alleanza di servizi globali lanciata da Bain & Company e dal produttore di ChatGPT OpenAI a febbraio. Secondo Manolo Arroyo, direttore marketing globale di Coca-Cola, l'azienda “sta solo grattando la superficie di ciò che crediamo contribuirà a creare il modello di marketing end-to-end più efficace ed efficiente del settore. Inizieremo a sfruttare la tecnologia di OpenAI nella nostra funzione di marketing per reinventare il modo in cui produciamo contenuti creativi, aumentando la velocità da settimane a giorni. Vediamo molte applicazioni dell'intelligenza artificiale, tra cui la creazione di contenuti e la rapida iterazione, l'iper-personalizzazione di contenuti e messaggistica per consumatori e clienti e la guida di conversazioni bidirezionali con i consumatori.”
