Il brand sportivo e lifestyle Champion ha aperto le porte ad una nuovissima concessione all'interno di Selfridges London. Il brand statunitense – fondato a Rochester, New York nel 1919 – e rinomato per essere uno dei pionieri dell'abbigliamento sportivo e delle innovazioni di prodotto come l'iconica felpa Reverse Weave, le prime felpe con cappuccio, i tessuti a rete traspiranti sinonimo delle divise da basket e il primo reggiseno sportivo in assoluto, ha lanciato un negozio permanente nel famoso department store di Londra. Lo spazio presenterà una collezione accuratamente curata dei prodotti più elevati del brand, ispirata agli impareggiabili archivi di Champion, nonché una selezione di pezzi esclusivi disponibili solo presso Selfridges London. Per celebrare il lancio e dare il via all'impegno di Champion nel lavorare con creativi e creatori locali, il brand ha collaborato con l'artigiano e artista multidisciplinare con sede a Londra, CurrieGOAT, per progettare una serie in edizione limitata di toppe artistiche su misura che possono essere utilizzate per personalizzare il proprio articolo Champion. In un incontro di arte e patrimonio, CurrieGOAT, noto per raccontare storie significative attraverso uno stile ‘tufting’ colorato, ha creato quattro modelli distinti che traggono ispirazione dalla ricca storia universitaria di Champion. I clienti avranno la possibilità di visitare il negozio per ritirare un capo in edizione limitata fino a esaurimento scorte, con servizi di ricamo gratuiti disponibili presso lo spazio affinché i clienti possano personalizzare il loro acquisto Champion. Lo store Champion fornirà anche un’offerta limitata e speciale delle capsule originali Made in Japan e Made in USA del brand. Realizzate utilizzando le macchine per maglieria originali e le tecniche di costruzione fondamentali per la tradizione di Champion, queste linee incarnano davvero la nostalgia e l'artigianato, con richiami vintage e rivisitazioni di felpe e t-shirt classiche. Nel negozio saranno esposte anche altre collezioni, come la linea di prodotti più prestigiosa del brand, Index + Archives, così i fan potranno acquistare un'ampia gamma della collezione Champion. Lorenzo Moretti, presidente EMEA di Champion, afferma: “Sono davvero entusiasta di aprire il nostro nuovo concept shop in shop nell’ambiente sempre vivace e in evoluzione di Selfridges London. Questa è l'unione tanto attesa di due brand nati più di 100 anni fa, ma che oggi rappresentano un pezzo fondamentale del tessuto londinese sia nella moda che nella cultura. Siamo orgogliosi dei molti primati che abbiamo creato come brand, questo negozio offrirà esattamente ciò che i nostri clienti si aspettano da Champion così come alcune sorprese provenienti da pezzi curati dalle nostre collezioni negli Stati Uniti, in Europa e in Giappone, il tutto ulteriormente accompagnato da una selezione di partnership chiave. Fornirà ai nostri clienti un’esperienza davvero fantastica”.
