By Rotation ha celebrato il suo quinto anniversario con l'apertura del “più grande” pop-up di moda a noleggio al mondo, chiamato “The House of ByRo”, a Mayfair, Londra. Lo spazio di cinque piani al 31 di Brook Street ha esposto i capi e gli accessori più popolari del brand, “creando un'esperienza retail immersiva e interattiva”. I visitatori hanno potuto noleggiare una selezione di brand accuratamente selezionati, come Self-Portrait, 16Arlington, Terry De Havilland e Khanums, oltre agli ambiti guardaroba di celebrità di prima categoria, dai look da red carpet di Dame Helen Mirren a Sophie Hermann, Chrissy Rutherford, Matilde Mourinho e Abisola Omole. Il pop-up ha presentato anche in esclusiva pezzi iconici di lusso maschile dall'archivio Huntsman, in celebrazione del 175° anniversario dei famosi sarti di Savile Row. Per la prima volta nella storia, i privati hanno potuto noleggiare abiti sartoriali su misura e modelli unici del celebre passato di Huntsman, tra cui pezzi come il “Chalk-Stripe Flannel Siren Suit”, ispirato ad un abito indossato da Sir Winston Churchill durante la seconda guerra mondiale, e il “Magritte Silk Dinner Jacket”. La fondatrice e CEO di By Rotation, Eshita Kabra-Davies, ha affermato: “Sono incredibilmente emozionata di celebrare i cinque anni di By Rotation con il più grande pop-up di noleggio di moda al mondo, portato a Mayfair, Londra. È una pietra miliare che riflette davvero quanto lontano sia arrivata la nostra community e sono entusiasta di aver dato vita a questo spazio immersivo di cinque piani. Questo pop-up non è solo una celebrazione del noleggio di moda, ma anche un'opportunità per la nostra community di entrare in contatto, scoprire pezzi unici e abbracciare un modo di vestire più sostenibile.” Il pop-up fa parte del progetto “Meanwhile On” del Westminster City Council, creato per fornire ai brand innovativi l'accesso a spazi commerciali di alto profilo. Il progetto offre ai brand un notevole sollievo sulle tasse commerciali, sul budget per la progettazione dello store e sul supporto end-to-end del partner di consegna del progetto Someday Studios. By Rotation è stato selezionato tra oltre 800 candidati per questo spazio, ed è stato offerto senza affitto grazie al supporto del proprietario Royal London Asset Management. Geoff Barraclough, membro del gabinetto per la pianificazione e lo sviluppo economico, ha affermato: “Siamo lieti di poter offrire a questi brand uno spazio in una posizione privilegiata nel West End che altrimenti sarebbe vacante. Questo è ciò di cui si occupa il progetto Meanwhile On, dare a nuovi e interessanti brand la possibilità di avere uno store nel cuore di Londra, attivando unità vuote e offrendo una nuova esperienza di acquisto per visitatori, impiegati e residenti. Il pop-up By Rotation ha portato il concetto di moda sostenibile ad un nuovo pubblico, ma ha anche riunito per la prima volta una comunità online già consolidata in uno spazio fisico.”
