Burberry ha lanciato una street takeover a Londra – tra cui la ri-denominazione della stazione della metropolitana di Bond Street, stencil in gesso sui sentieri e nei parchi e decorazioni nere per i taxi – in quanto celebra l'arrivo della prima collezione del suo nuovo capo creativo Daniel Lee nei suoi store. Con la London Fashion Week, shoppers, visitatori e lavoratori della capitale vengono accolti da una serie di attivazioni, eventi ed esperienze coinvolgenti, ognuno dei quali mette in mostra le caratteristiche distintive del brand, come il check stagionale in blu cavaliere, la stampa di rose e il nuovo ridefinito Design del cavaliere equestre. L'iniziativa ‘Burberry Streets’ ha preso il via con l'acquisizione di Norman's, il bar del nord di Londra rinomato per la sua cucina britannica. La caffetteria è stata decorata con il tipico motivo a quadri blu e durante la London Fashion Week, un camion di cibo itinerante di Norman farà la sua comparsa sullo Strand e in Duke of York Square. I simboli della casa britannica saranno visti in più luoghi della capitale. Le bandiere con la nuova stampa della rosa sventoleranno sopra Bond Street e gli schermi di Piccadilly saranno illuminati con i video della campagna Inverno 2023. Il cavaliere equestre scenderà in strada sotto forma di stampini in gesso sui sentieri e nei parchi. Gli iconici taxi neri di Londra saranno avvolti nella stampa della rosa inglese di Daniel Lee. La serie coincide con l’attesissimo lancio dell’AW23, la prima collezione di Daniel Lee per il brand – ora disponibile sia in store che online, insieme ad una riprogettazione del suo sito di e-commerce, segnando una nuova era e una visione creativa per Burberry. Rod Manley, Chief Marketing Officer di Burberry, ha dichiarato: “Siamo davvero entusiasti di vedere la prima collezione di Daniel arrivare in store e online. Con il nostro sito web riprogettato, nuovi simboli del brand in termini di prodotto e brand e il lancio della nostra iniziativa globale Burberry Streets qui nel nostro mercato interno, non vediamo l’ora di condividere il nuovo mondo Burberry con i nostri clienti”. L'iniziativa Burberry Streets diventerà ora globale con le prossime acquisizioni che avranno luogo a Seul e Shanghai in ottobre.
