Il fashion retail online Asos ha deciso di ampliare il settore beauty con il lancio di una sua propria linea. Chiamata Asos Make-Up, la gamma composta da 46 pezzi propone rossetti, palette, ombretti e fondotinta. Asos ha venduto per molti anni prodotti del genere di parti terze, ma ora è la prima volta che lui stesso crea e vendere suoi propri articoli beauty. Questa decisione è stata presa dopo aver unito i team di acquisto del beauty uomo e donna all'inizio dell'anno come parte dei suoi progetti volti ad incrementare le sue quote di mercato in questo settore. In un'intervista il chief executive di Asos Nick Beighton ha dichiarato che la sua linea di prodotti beauty “potrebbe fare un ottimo lavoro in quanto si tratta di un'estensione della fashion experience. È davvero importante per noi poter garantire l'aspetto etico – abbiamo bisogno di sapere esattamente cosa c'è nei prodotti e come sono stati testati.” Asos ha lanciato la nuova collezione con una campagna “Go Play” che raffigura un gruppo di persone con diversi look beauty. Asos sta lavorando anche con Snapchat su delle lenti speciali che permetteranno ai clienti di ricreare alcuni aspetti della campagna e di testare la tecnologia di realtà aumentata per provare virtualmente il makeup.
