Aldi ha previsto un Natale da record quest’anno, con un numero maggiore di famiglie britanniche che faranno acquisti presso il discount per via della crisi del costo della vita. Il retailer stima che più della metà delle famiglie britanniche mangerà almeno un prodotto Aldi questo Natale. Julie Ashfield, direttrice generale degli acquisti nel Regno Unito, ha rivelato che i clienti fanno acquisti prima e “si concedono un po' di più nel periodo che precede il grande giorno.” Ashfield ha dichiarato: “Che si tratti del piacere dei nostri biscotti Extremely Chocolatey, del gusto festoso delle Ballycastle Mince Pies o dei Luxury Crackers con la nostra premium Cheese Truckle Tower, quest'anno gli shoppers si stanno godendo alcune delle prime prelibatezze.” Ha anche rivelato che un numero crescente di famiglie opta per centrotavola non di tacchino, con le attuali tendenze di vendita che mostrano che arrosti di manzo e prosciutto britannici come il Wagyu Picanha appositamente selezionato ottengono buoni risultati, insieme ad alternative di carne come il No Gammon Joint. Aldi prevede di vendere 43 milioni di pigs in blankets e più di 1.400 tonnellate di cavolini nelle settimane che precedono Natale e Capodanno, insieme a più di un milione di confezioni di salmone affumicato e due milioni di barattoli di salsa di mirtilli rossi. Questo Natale forte seguirà un altro anno di espansione per Aldi, che ha aperto il suo millesimo negozio nel Regno Unito lo scorso settembre e intende aprire altri 500 store in tutto il paese. Il mese scorso, il supermercato ha investito altri 12 milioni di sterline tagliando i prezzi di oltre 180 prodotti, poiché l’iniziativa Christmas Price Lock ha congelato i prezzi di una gamma di articoli essenziali per le festività. “Poiché molti di noi quest'anno cercano di festeggiare con un po' meno, il divario di prezzo tra Aldi e i tradizionali supermercati a prezzo pieno è più grande che mai”, ha aggiunto Ashfield. “La nostra promessa infrangibile ai clienti è semplice: che si tratti di un acquisto settimanale o di tutto ciò di cui hai bisogno per un Natale straordinario, Aldi offrirà sempre i prezzi più bassi”. Aldi ha riconquistato il titolo di supermercato più economico del Regno Unito nel mese di novembre, superando Lidl. Si è scoperto che un paniere della spesa del discount costava oltre 20 sterline in meno rispetto al suo equivalente da Waitrose nel confronto mensile Which? dei prezzi dei supermercati più economici.
