Boohoo si è esposto con un impegno REEL - responsible Environment Enhanced Livelihoods, incentrato sul cotone coltivato in modo sostenibile, prodotto in collaborazione con CottonConnect. CottonConnect è un'organizzazione con la “missione di trasformare l'industria del cotone” che ha formato 2.500 agricoltori in Pakistan sui vantaggi di una produzione di cotone più sostenibile e sulle buone pratiche commerciali. Il fashion retailer ha affermato che lo schema “crea una catena di approvvigionamento più trasparente, che consente all'azienda di risalire al cotone utilizzato per realizzare i capi preferiti dei propri clienti fino al villaggio in cui è stato coltivato.” L'iniziativa REEL prevede un training dettagliato presso appezzamenti dimostrativi appositamente sviluppati, sostenendo l'impegno nei confronti dei consumatori nell'offrire opzioni più sostenibili e aiutando a segnalare il prodotto con il label ‘Ready For the Future’. “Il gruppo è dedito ad educare e responsabilizzare le persone sia internamente che lungo la loro catena di approvvigionamento”, ha affermato l'organizzazione. “La partnership CottonConnect educa gli agricoltori sui vantaggi di metodi di produzione più sostenibili, che secondo gli stessi agricoltori producono una resa migliore e un reddito netto più elevato, il che consente loro di fornire una migliore istruzione e strutture sanitarie ai loro figli. Nulla viene sprecato, poiché durante il processo di pulizia i semi vengono catturati e utilizzati per essere ripiantati o utilizzati come sottoprodotto per creare olio da cucina o come combustibile in una fabbrica locale.” Boohoo ha aggiunto: “Questo è solo l'inizio del nostro viaggio nel cotone REEL, ma ci siamo impegnati nei confronti degli agricoltori e del programma mentre lavoriamo verso il nostro obiettivo a lungo termine di garantire che tutto il nostro cotone sia di origine più sostenibile.”
