Guess Jeans, il brand Gen Z-focused da poco lanciato da Nicolai Marciano, è atterrato nel cuore della scena denim europea. Il label con sede a Los Angeles ha aperto il suo primo store ad Amsterdam, fornendo un'anteprima di come appare Guess Jeans in uno spazio fisico. Quest'anno sono previsti altri flagships a Tokyo e Los Angeles. Marciano ha presentato il label Guess Jeans all'inizio di quest'anno a Pitti Uomo. Il brand incorpora design degli anni '80 con componenti sostenibili e tecnologie di finitura del denim, tra cui Guess Airwash, una tecnologia con Jeanologia che utilizza aria e bolle invece di acqua e pietre pomice grossolane per il suo denim stonewashed. Per l'inaugurazione, Guess Jeans ha ricreato l'esperienza immersiva che ha debuttato a Pitti Uomo, esplorando il passato e l'impatto di Guess nel denim. Gli ospiti possono anche dare uno sguardo dietro le quinte della tecnologia Guess Airwash con le macchine G2 di Jeanolgia in azione. Questa attenzione alla sostenibilità viene applicata al design del negozio. “Materiali sostenibili, interessanti e onesti sono al centro della strategia di progettazione degli store Guess Jeans”, ha affermato l’azienda. Lo store di Amsterdam utilizza mattoni realizzati con scarti riciclati dell'industria del marmo, prodotti senza l'utilizzo di gas. Dispone inoltre di mobili in fibra di legno a vista, sughero e una varietà di altri arredi sostenibili. Altri elementi rendono omaggio a L.A. e Amsterdam. Una combinazione di materiali, piante e luci richiama le radici del brand nel sud della California. La piastrellatura blu dello store è un riferimento a Delfts Blauw. Il negozio presenterà anche una selezione di opere d'arte provenienti da artisti locali e nomi affermati a livello globale. Il brand ha affermato che ogni nuovo store Guess Jeans incorporerà elementi dell'area locale. Il negozio dispone anche di una macchina laser Jeanologia per la personalizzazione. Di recente il brand ha presentato la sua prima campagna con protagonista la modella Iris Law, figlia degli attori Jude Law e Sadie Frost.
