Il brand di skincare Glossier è entrato per la prima volta nello spazio retail terze parti attraverso una partnership con il gigante del beauty Sephora. L'accordo prevede l’inserimento di nuovi prodotti Glossier nei negozi del retailer negli Stati Uniti e in Canada, nonché sulla sua piattaforma online e nell'app Sephora. La mossa arriva in risposta alla crescente domanda da parte dei clienti che hanno richiesto il debutto di Glossier presso Sephora, ha osservato un comunicato stampa, spingendo il brand a rendere i suoi prodotti più accessibili. Si aggiunge alla strategia turnaround in corso implementata per la prima volta dal nuovo CEO di Glossier Kyle Leahy, che ha assunto la posizione di responsabile dalla fondatrice Emily Weiss nel maggio 2022 dopo un periodo difficile per l'azienda, definito dal calo delle vendite e dai tagli alla forza lavoro. Come parte dei suoi piani per ringiovanire il brand, Weiss ha creato la presenza fisica di Glossier, recentemente cementata dall'apertura di un nuovo flagship a New York. L'estetica di Glossier si riflette ulteriormente in quella dei suoi stand presso Sephora, vista nell'uso della sua palette di colori di base e nell'integrazione del suo sistema di tester con vassoi ondulati. In un comunicato, Leahy ha dichiarato: “Glossier è creato sulla community e Sephora non è solo un iconico brand mondale, ma incarna anche il nostro impegno nei confronti della community. È una beauty destination e il partner perfetto per il primo rapporto retail in assoluto di Glossier. Entrambi ci sforziamo di celebrare le gioie della scoperta del beauty ed è dove molti dei nostri clienti stanno già facendo shopping”.
