Primark ha collaborato con la cantante, cantautrice e icona di stile Rita Ora per lanciare una nuova collaborazione fashion che “permetterà ai clienti Primark di acquistare il famoso stile della cantante a meno.” La prima delle collezioni “multistagionali” della collaborazione Rita Ora x Primark arriverà in tutti gli oltre 430 store Primark in 16 mercati il 19 settembre 2023. La collezione è stata ‘co-progettata’ da Primark e Ora, insieme alla designer emergente londinese Jawara Alleyne. All’insegna della ‘versalità per tutti’, la collezione è composta da denim, casualwear, maglieria, sartoria, capispalla, scarpe e accessori, con un tema dal giorno alla notte che riflette i look preferiti di Ora. Jermaine Lapwood, Direttore di Future Trends e Innovazione di Primark, ha dichiarato: “In un mondo sovraccarico di collaborazione, è più importante che mai che le partnership tra brand siano radicate in autenticità e connessione vere. Sappiamo da molto tempo che Rita è una fan di Primark, ma è stato solo quando l'abbiamo incontrata quasi due anni fa e abbiamo iniziato a chiacchierare che abbiamo capito la portata del suo amore per il brand. L'alchimia istantanea tra le due parti è stata innegabile e oggi, dopo mesi di collaborazione, sono orgogliosa di presentare Rita Ora x Primark. Riunendo il meglio di Primark e Rita, spero che la collezione permetta ai clienti di esprimere il loro vero se stessi e di mostrare la loro Ora interiore.” Ora ha aggiunto: “Per tutta la mia vita, ho sempre desiderato apparire alla moda, e quando ero più giovane non avrei potuto farlo senza Primark. Avrei sempre potuto adattare al mio budget così tanti fantastici capi di Primark. Onestamente, è davvero quando ho imparato ad essere creativa e a giocare con la moda. Creare questa collezione con Primark è stato per me un momento molto nostalgico e non vedo l'ora che il mondo la veda.” Pensata da Ora e realizzata dalla sua stilista, Pippa Atkinson, le riprese della campagna si sono svolte a Trellick Tower e intorno a Golborne Road nella zona ovest di Londra, un'area che Ora ha chiamato casa negli ultimi 15 anni. In seguito all’espansione del servizio “Click + Collect” di Primark per includere ora una selezione di abbigliamento da donna, i clienti potranno acquistare online gli stili Rita Ora x Primark prima di ritirarli in uno dei 57 negozi di prova “Click + Collect” del retailer.
