Per la selfie generation, questo potrebbe essere il modo perfetto per pagare. MasterCard ha creato una nuova tecnologia che permette agli shopper online di autorizzare una transazione con una foto istantanea del loro volto invece della password. “Dal momento che il mondo sta diventando sempre più digitale, questa sarà la prossima ondata di tecnologia che andrà a cambiare la consumer experience dello shopping digitale," ha dichiarato Ajay Bhalla, presidente di enterprise security solutions per MasterCard. “Fa tutto parte del voler rendere il commerce disponibile ovunque, in qualunque momento, su qualsiasi digital device." Più di 200 impiegati del First Tech Federal Credit Union negli States stanno prendendo parte ad un programma pilota di due mesi, in cui andranno a verificare chi sono sia con la scansione dell'impronta digitale che con il selfie con lo smartphone. Un test simile è in corso nei Paesi Bassi. Questa ultimissima innovazione giunge in un momento di forti cambiamenti nel settore dei pagamenti elettronici. Apple Pay permette alle persone di effettuare un acquisto, pagato con una carta di credito memorizzata, con un'impronta digitale. Gli Stati Uniti, insieme ad Europa e altri Paesi del mondo, stanno cercando di far passare gli utenti ad utilizzare carte di debito e di credito con chip, considerate più sicure di quelle con solo la striscia magnetica. Per utilizzare l'opzione di pagamento selfie MasterCard, una persona deve scaricare la sua Identity Check app. A quel punto, quando si acquista un prodotto in un negozio pagando con Mastercard e viene richiesto di verificare la sua identità prima di concludere la vendita, la persona riceverà una notifica push sul proprio cellulare che aprirà e attiverà la app. Quindi la persona si scatterà un selfie ed è fatta, identità verificata e acquisto concluso. La scansione di riconoscimento facciale presente nella app converte le caratteristiche della persona in una stringa di uno e zero che viene processata. Motivo per cui se si utilizza una foto al posto del viso reale della persona, non va a buon fine. La necessità di sicurezza ha portato MasterCard a ideare questa soluzione.
Secondo Aite, azienda di consulenza, il 45% dei pagamenti effettuati con carte di credito rubate avvengono online. Un altro aspetto positivo: autorizzare un pagamento con un selfie, evita di doversi ricordare l'ennesima password. “Di solito quando si effettua una transazione digitale, viene richiesta la password e questo è un grande problema perchè le persone non se la ricordano, e devono fare fatica a concludere la transazione.” Un'indagine mondiale effettuata su circa 10,000 persone, commissionata da MasterCard, ha riscontrato che un terzo dei consumatori hanno dovuto salvare un acquisto proprio perchè non si ricordavano la password. Se i programmi pilota si dimostreranno un successo, MasterCard ha intenzione di introdurre la tecnologia selfie e impronta digitale a più banche con l'obiettivo finale di “diffonderla a tutti.”
