Il direttore creativo di Marni, Francesco Risso, presenta un nuovo packaging, environmentally friendly, e che mostra lo “spirito vivido” della visual brand identity del label italiano. In una dichiarazione, Marni ha affermato che la nuova generazione di packaging è stata guidata dal suo impegno verso una produzione rispettosa dell'ambiente e dall'evoluzione dell'identità del brand verso una “mentalità più consapevole”. Il nuovo packaging presenta un'interpretazione aggiornata dei codici Marni, volta a coinvolgere i clienti “attraverso una brand experience sensoriale, radicata nella memoria tattile e visiva”, spiega il brand. Ciò si ottiene attraverso nuove scatole ispirate ai giochi di costruzione in legno Bauhaus, con colori in combinazioni bi e tricolore. Con blu, verde, giallo, arancione e rosso giustapposti a una tonalità emblematica dell'avorio, che viene mantenuta attraverso la nuova livrea della shopping bag. L'obiettivo è quello di riflettere “l'aspirazione del marchio a sorprendere sempre, innescando una connessione emotiva e riaffermando la creatività per cui Marni è rinomata.” L'evoluzione presenta anche un logo Marni rosso intenso, che può essere visto ovunque dalle custodie per accessori, alle confezioni regalo e alle shopping bags. Marni ha anche reso responsabile il nuovo packaging, utilizzando materiali conformi agli standard FSC. Le box e le shopping bags sono composte per il 50% da carta riciclata e per il 100% da cartone riciclato, di cui il 60% deriva da rifiuti pre-consumo e il 40% da rifiuti post-consumo. Il nuovo packaging Marni sarà introdotto a livello globale nella primavera del 2022.
