L'elenco dei brand che lanciano NFT si allunga di settimana in settimana. L'ultimo nome a bordo è Mac Cosmetics, che sta lanciando il suo primo NFT in collaborazione con la Keith Haring Foundation, a sostegno della Giornata nazionale americana di sensibilizzazione sull'HIV/AIDS dei giovani il 10 aprile. Il lancio arriva quando l'impegno del settore del beauty con gli NFT mostra segni di maturazione, con i valori della community e del brand che rimangono in primo piano. La collezione sarà disponibile dal 10 aprile al 1 giugno sul marketplace NFT Opensea, con prezzi che vanno da $25 a $1.000. Mac donerà l'intero prezzo di acquisto dalle vendite primarie della collezione NFT Viva Glam x Keith Haring al Mac Viva Glam Fund per sostenere i giovani colpiti da HIV e AIDS. Fino al prossimo gennaio, il 2,5 per cento del prezzo di acquisto delle vendite secondarie su Opensea andrà alla Keith Haring Foundation. Gli NFT, o non-fungible tokens, sono risorse digitali che vengono autenticate e scambiate tramite blockchain, fornendo una prova di proprietà. Molti brand utilizzano gli NFT come mezzo per offrire vantaggi aggiuntivi ai clienti, come l'accesso esclusivo a eventi e prodotti. I brand stanno anche esplorando modi per promuovere la rappresentazione e l'attivismo utilizzando gli NFT, riconoscendo il loro potenziale come strumenti di creazione di community che possono guidare l'inclusione e la connessione, secondo gli strateghi del brand. “È da un po' che teniamo d'occhio il metaverso, ma stavamo cercando il modo migliore per affrontarlo e cosa sarebbe stato significativo dal punto di vista del brand”, afferma Aïda Moudachirou-Rébois, chief marketing officer globale di Mac, parlando a Vogue Business. Il brand ha misurato l'interesse dei consumatori per gli NFT analizzando il modo in cui questi interagiscono con il gaming e le piattaforme online, sviluppando una strategia metaverso collaborando con Xbox e il gioco mobile Tencent Honor of Kings. “Essere al passo con la cultura è sempre stato molto importante per noi. Indipendentemente da ciò che facciamo, vogliamo assicurarci che [i nostri progetti] siano rilevanti per il nostro cliente. La nostra community si sta spostando nel metaverso, quindi vogliamo stare vicino a loro e impegnarci con loro lì.” I beauty brands hanno fatto passi nel mondo NFT dall'anno scorso. Nel giugno 2021, E.l.f. Beauty ha lanciato la sua prima collezione NFT. Ad agosto, Nars ha introdotto una prima serie di NFT ispirati alla linea Orgasm più venduta del brand. Poi, in ottobre, Clinique ha distribuito NFT e un assortimento di prodotti ai membri del suo programma di premi.
