Il sito di personal styling online Stitch Fix ha rivelato le sue previsioni per lo stile e le tendenze dello shopping del 2022, nel suo report di previsione di stile inaugurale. Tra questi, la piattaforma individua le abitudini di acquisto dei consumatori in fase di cambiamento, l'ascesa del “Business Comfort” e il ritorno dei jeans. Ha inoltre evidenziato le frustrazioni dei consumatori con lo shopping online tradizionale, come il tempo di navigazione e la vestibilità. I dati del report provengono dalla vasta rete di stilisti e clienti di Stitch Fix che utilizzano la sua piattaforma, insieme a sondaggi sui clienti e dati di settore compilati dai team di data science dell'azienda, feedback di stile e informazioni sugli acquisti. Sul nuovo report, l'amministratore delegato di Stitch Fix, Elizabeth Spaulding, ha dichiarato: “Speriamo che Style Forecast offra una prospettiva sul fashion oltre le tendenze delle passerelle per aiutare le persone e i brand partners a capire meglio cosa è di tendenza nella vita di tutti i giorni mentre ci dirigiamo verso il nuovo anno e abbracciamo un 'nuova normalità' insieme”.
- Il grande cambio del guardaroba e l'ascesa del Business Comfort. Secondo il report, il 67 percento dei clienti con sede negli Stati Uniti ha dichiarato di voler sostituire un terzo del proprio guardaroba, mentre il 33 percento ha pianificato di sostituirne almeno la metà. Più specificamente, quasi quattro millennial su cinque hanno affermato che probabilmente rinnoveranno il loro guardaroba nel prossimo anno. Degli intervistati, oltre la metà dei consumatori, sia uomini che donne, ha affermato che il proprio stile personale è cambiato durante la pandemia, una cifra sostenuta dall'aumento dei trend di abbigliamento lifestyle-specific che sono venute alla luce in questo periodo. Il report afferma che il 77% degli intervistati si è allontanato dagli abiti da lavoro, mentre quasi la metà sta cercando di “abbandonare” gli abiti business. La mossa ha portato Stitch Fix ad adottare una nuova categoria nel suo sito, “Business Comfort”, che è emersa come una tendenza che dà la priorità sia al comfort che alla formalità. Il look può essere visto nella crescente popolarità di abiti in maglia, blazer oversize e pantaloni con elastico in vita. Nel frattempo, l'athleisure è rimasta la categoria delle piattaforme in più rapida crescita. La popolarità del tennis, del golf e dell'escursionismo ha contribuito alla tendenza di skort, pantaloncini da bici, pantaloncini da trekking e polo performance.
- Il ritorno dei jeans e delle serate fuori. Jeans e abiti stanno prosperando ancora una volta, secondo Stitch Fix, che ha registrato un aumento del 30% anno su anno sul denim a due gambe. Mentre i jeans a gamba larga hanno iniziato a crescere, i jeans skinny hanno affrontato il peso della Gen Z TikTok, che ha dichiarato che lo stile era “over”. Anche gli abiti erano una categoria fiorente, con la piattaforma che ha aumentato l'inventario del 40% per soddisfare la domanda. In cima alle classifiche c'erano i maxi abiti, capi in tessuti naturali, come il lino, e colori brillanti e ottimisti. Man mano che i lockdown hanno iniziano ad allentarsi, una cosa nella mente di molti clienti era il ritorno delle serate fuori e delle occasioni speciali. Più della metà dei partecipanti al report ha dichiarato di essere entusiasta di vestirsi bene per uscire, con la Generazione Z, in particolare, che cerca di aggiornare il proprio guardaroba per le occasioni speciali.
- Shopping personalizzato Un sostanziale 81% degli intervistati ha affermato di desiderare un modo migliore per trovare vestiti che si adattino a loro e al loro stile di vita, tuttavia, molti hanno espresso le loro frustrazioni con le tipiche esperienze di acquisto online. Gran parte dei loro ragionamenti derivavano dalle ore trascorse a scorrere per trovare ciò che volevano e non conoscendo la misura prima di acquistare. Stitch Fix ha anche registrato un aumento del 22% delle richieste di materiali sostenibili e organici da parte dei suoi clienti, sottolineando la crescente importanza dei prodotti e dei valori eco-compatibili nello shopping. Il report ha concluso: “The Style Forecast considera l'opportunità per i retailer di offrire le cose che contano di più alle persone in questo momento in una shopping experience, come abbinarle alla loro perfetta vestibilità, allineare gli acquisti con i loro valori e offrire una guida esperta, senza sopraffarli.”
