La piattaforma di market intelligence Edited ha pubblicato uno studio completo sull'ascesa del mercato del denim, che sta riemergendo dopo un anno in cui i consumatori si sono rivolti a comodi indumenti per il lockdown. Poichè gli acquirenti iniziano di nuovo ad avventurarsi fuori, il mercato dei jeans sta prevalendo ancora una volta sui pantaloni della tuta. Secondo lo studio, basato sugli arrivi retail di abbigliamento femminile negli Stati Uniti e nel Regno Unito nel corso di quest'anno, i jeans hanno rappresentato il 17% dell'afflusso di stock per i pantaloni. Allo stesso tempo, i pantaloni della tuta hanno iniziato a vedere sconti più elevati e investimenti inferiori poiché i consumatori perdono interesse ad oziare. Tuttavia, non sembra che gli acquirenti comprometteranno il loro comfort. I jeans dal taglio rilassato sono stati responsabili del 20 percento delle vendite di jeans in tutto lo studio, con i Millennials responsabili di gran parte della percentuale. All'inizio dell'anno, la Generazione Z ha dichiarato che i jeans skinny erano out, vedendo lo stock della silhouette classica rallentare con lo stile che rappresentava solo il 14% dei nuovi arrivi. Tuttavia, i jeans a vita alta continuano a dominarli tutti, con una domanda costante e vendite consistenti, contribuendo al 36% delle vendite di jeans negli ultimi tre mesi. Il report ha anche evidenziato il tentativo del settore di dare la priorità al denim riciclato e responsabile, affermando che il 39% delle collezioni di denim ha subito trasformazioni sostenibili. Il numero è un aumento significativo rispetto al 16% registrato nel 2019. Il numero di articoli in denim realizzati con materiali riciclati o in collaborazione con la Better Cotton Initiative ha registrato un aumento di oltre il 345% negli ultimi due anni, con i denim brands che hanno optato per materiali più sostenibili e di provenienza etica. C'è stato anche un aumento del 106% nei produttori di denim che utilizzano meno o nessuna acqua per alcuni stili, con l'uso di materiali a base biologica in aumento. Secondo Edited, il mercato size-inclusive è l'area in cui la sostenibilità del denim è in ritardo, con solo il 9% dei jeans taglie forti che attualmente utilizzano alternative al cotone standard.
