Con una seconda ondata di restrizioni per via dei lockdown per contrastare la diffusione del Covid-19 con cui fare i conti, i retailer devono affrontare la stagione delle festività natalizie e degli sconti con i dati e le informazioni necessarie per essere in grado di rispondere il più rapidamente possibile. Secondo gli esperti di retail data intelligence Edited, gli sconti del Black Friday vengono lanciati e offerti in anticipo. In Europa, l'Italia sta allineando il numero di prodotti scontati alle proporzioni effettuate nella prima ondata mentre Stati Uniti e Spagna stanno effettuando sconti in modo più forte. Gli Stati Uniti hanno implementato la strategia di promozioni più aggressiva con la riduzione media più ripida e la percentuale di sconto più alta. La Germania per contro ha offerto la riduzione media più bassa e l'Italia la percentuale di sconto più bassa. I prodotti associati al 'guardaroba pandemico' durante la prima ondata di epidemia, continuano a essere venduti molto in ottobre con abbigliamento da casa, pantofole, scarpe da ginnastica e indumenti da notte che raggiungono vari livelli di successo nella maggior parte dei Paesi. Con la spesa prevista per il Black Friday nel Regno Unito in aumento online del 40% in linea con la chiusura dei negozi secondo Internet Retailing, gli sconti stanno iniziando ad allinearsi ai livelli degli Stati Uniti con il 55% dei prodotti scontati in media del 39%. Con l'abbassarsi della temperatura, i cappelli stanno riscuotendo successo mentre i capi essenziali da indossare nella pandemia come scarpe da ginnastica e camicie da notte sono ancora molto ricercati. I dati di Edited mostrano anche che i guanti stanno vedendo una crescita poiché questi articoli forniscono un senso di igiene, comfort e sicurezza personale. La maggior parte dei retailer cercherà di eliminare le scorte, poiché settembre ha fornito un impulso tanto necessario agli arrivi, ma le novità di ottobre sono diminuite sia su base mensile che su base annuale.
