Gucci ha lanciato Gucci Sneaker Garage, l'attesissima sezione della sua App concepita come una piattaforma interamente dedicata alle eclettiche sneakers del brand e alle loro controparti digitali. La sezione canalizza lo spirito dei garage come fucina di talenti e idee. Riunisce un mix di narrazione, gioco e contenuti generati dagli utenti ed è la casa delle prime sneakers virtuali mai immaginate e progettate dal direttore creativo Alessandro Michele: le Gucci Virtual 25. Queste sneakers iper-reali, il cui design unisce tecnica e altri dettagli fantasiosi, ispirazione anni '80 ed estetica ultra contemporanea, possono essere acquistate solo virtualmente per gli utenti per provarli e dialogare con i loro personaggi digitali nella realtà aumentata e negli ambienti virtuali. Promuovendo l'inaspettato legame che Gucci ha sviluppato con le comunità di gamers, le Gucci Virtual 25 saranno infatti disponibili anche su Aglet, dove verranno lanciate insieme all'intero spettro delle sneakers Gucci, e saranno indossabili sulle popolari piattaforme immersive Roblox e VRChat. La piattaforma offre inoltre ai giocatori l'accesso allo strumento per sperimentare all'interno del mondo delle sneakers Gucci creando il proprio modello, modificando, 'ibridando' e combinando elementi dai design esistenti o da nuove versioni innovative. Il progetto abbraccia la visione creativa del brand aprendo una serie di nuove possibilità da esplorare, attraverso ibridi che superano le costrizioni e trovano le loro definizioni in un campo di libertà. Attraverso questo intrattenimento interattivo e pionieristico, Gucci coinvolge i suoi appassionati in una nuova dimensione, consentendo agli utenti di portare la propria espressione di sé in territori post-fisici e inesplorati. Nel complesso, il progetto continua a spingere oltre il rapporto tra il mondo della moda e quello dei videogiochi e degli ambienti digitali, introdotto da Gucci Arcade: la sezione in continua crescita dell'App Gucci lanciata a luglio 2019 dedicata ai giochi, ispirata al videogiochi retrò resi famosi nelle sale giochi degli anni '70 e '80.
